近年来，欧洲数字广告行业发展迅速，市场规模在2020年接近700亿美元。未来，新兴技术以及社交平台等发展将会助推欧洲数字广告行业发展，市场规模有望在2026年突破千亿美元，而展示广告渗透率将会进一步提升，手机依旧为消费者接收数字广告的设备。

行业主要上市公司：中国广告行业上市公司主要有：分众传媒(002027)、蓝色光标(300058)、华媒控股(000607)、省广集团(002400)等

本文核心数据：数字广告市场规模、数字广告形式结构图、数字广告设备点击结构图

技术及社交流量等将会推动欧洲数字广告发展

近年来，欧洲数字广告行业发展迅速，尽管在2020全球疫情大流行下，欧洲的数字广告市场增长依旧保持强劲，2020年达到694亿美元，同比增长6.28%。

未来，伴随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，这些技术将会进一步应用到欧洲数字广告中。同时，Facebook、Instagram等社交平台的流量效应也将吸引更多广告主在数字平台上投放广告。

根据IAB Europe预测，2021年欧洲数字广告市场规模将达到762亿美元。前瞻预测，2026年欧洲数字广告规模有望突破千亿美元，2021-2026年年复合增长率约为6%。

注：2018-2021年为IAB Europe测算数据，2026年为前瞻预测数据。

趋势一：社交广告将助推展示广告市场发展

目前，欧洲数字广告的形式主要分为分类和目录广告、搜索广告和展示广告三大类，展示广告又包括社交展示广告和其它展示广告(传统类、视频类和语音类)。

2017年以来，欧洲社交展示广告的快速增长带动了整个欧洲展示广告的发展，社交展示广告占比由2017年的16.1%增长至2020年的23.2%，而展示广告占比也由2017年的40.9%增长至2020年的55%。

未来，随着诞生于互联网时代的新生一代逐渐成为欧洲消费主力军，社交平台作为他们日常生活必不可少的交流工具，广告主将会更愿意在社交平台发布广告，欧洲社交展示广告趋势明显，这也将助推展示广告市场占比进一步提升。

注：2017-2020年为IAB Europe测算数据，2026年为前瞻预测数据。

趋势二：手机接收广告占比将会进一步提升

此外，伴随着手机在欧洲的渗透率稳步提升，手机逐渐成为了大多数消费者通过手机接收数字广告。根据IAB Europe发布的最新报告显示，无论是从展示广告还是从搜索广告的点击数据来看，手机的点击率占比均呈现增长态势，2020年欧洲展示广告的手机点击率占整个欧洲展示广告的比重达到了66.6%。未来这一趋势将会愈发明显，预计2026年使用手机查看广告的占比有望达到70%及以上。

注：2017-2020年为IAB Europe测算数据，2026年为前瞻预测数据。

注：2017-2020年为IAB Europe测算数据，2026年为前瞻预测数据。

趋势三：土耳其数字广告或将在未来几年发展迅速

目前，英国、德国、法国占据了欧洲数字广告主要市场份额。但是，近年来土耳其、乌克兰、塞尔维亚、捷克共和国等国家近年来数字广告发展迅速，尤其是土耳其。根据IAB Europe数据显示，无论是在2020年数字广告市场规模同比增速还是在渗透率增速上，土耳其都排名第一。耳其数字广告或将在未来几年发展迅速，成为欧洲数字广告最有发展潜力国家之一。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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