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【行业深度】洞察2022:中国美妆工具行业竞争格局及市场份额(附市场集中度、企业竞争力评价等)

2022-11-15 09:06:27 求职攻略

行业主要上市公司:目前国内本土美妆工具产业的上市公司较少如,完美日记(YSG)。

本文核心数据:美妆工具品牌评分、美妆工具市场集中度、美妆工具各地企业数量、美妆工具价格阈值等

1、中国美妆工具行业竞争层次

在传统美妆工具市场,高端市场主要由欧美品牌占据主导市场,中高端主要由日韩品牌占据主导,如爱丽小屋和名创优品,其中大牌高端市场基本为欧美日本等品牌垄断。在新生化美妆工具市场,本土国产品牌逐渐兴起,竞争进一步加大,花西子、完美日记、毛戈平、小奥汀等众多新锐品牌异军突起,快速占领国内中低端市场以及部分中高端市场。

2、中国美妆工具行业市场排名

在Maigoo披露的中国美妆工具市场品牌TOP10情况来看,高端市场依然被外资品牌垄断,前十大高端美妆工具品牌中尚无一家国产入榜,国产美妆工具品牌在国潮风尚的引领下仍有较大的市场发展空间。

3、中国美妆工具行业市场集中度

根据前瞻对中国淘宝的销量和价格等进行汇总统计,中国美妆工具行业的市场集中度不高,行业总体竞争无序激烈,并未有出现国产美妆工具行业的龙头企业,且竞争主体也主要以中小企业为主。

4、中国美妆工具行业生产企业分布情况

目前,整体美妆工具制造企业数量较少,我国美妆工具制造产业主要集中在广东、山东和浙江地区,广东、山东和浙江地区分别为中国南部、北部和中部地区的三大制造业大省,而对于美妆工具这类技术门槛相对较低的产业,亦最适合在制造业大省进行生产布局。

注:该数据依托企业数据工具企查猫,以“美妆工具制造”为搜索范围,筛选存续和在业的制造业企业得出。

5、中国美妆工具行业企业布局及竞争力评价

——产品布局

在企业美妆工具产品布局方面,前瞻根据完美日记的产品多样性、研发创新能力和包装设计能力进行相对评分,再结合其渠道布局对业务竞争力进行评价。综合来看,在中国美妆工具行业代表性企业中,黛末和花西子略胜一筹,因两者在包装设计上较为突出。

值得注意的是代表性企业的选取主要为市面上常见品牌的归属企业,但有些中小型企业是在为品牌做代工生产,而其自有品牌的知名度却较低。

注:产品多样性不仅指代产品多少,还指代种类的综合产品多样性。

研发能力仅仅代指美妆工具的研发能力。

——价格布局

目前中国美妆工具行业市场企业数量众多,但产品同质化竞争日趋严重,产品间差异化较小,创新性稍显不足,导致产品面临着严重的价格战问题。

当前,我国美容工具市场成交价格偏低,消费者在该品类倾向选择低价产品。根据2019-2021年期间淘宝天猫销售数据显示,美妆工具品类产品平均成交价格为17.25元,整体呈缓慢上升趋势。其中0-10元和10-50元为成交量最多的区间;50元以上的产品成交量不高,总占比在10%以下。

品类成交价格总体偏低,一定程度反映了消费者在该品类的消费倾向于选择低价产品。但根据前瞻对市场趋势的判断,目前消费者也愈发倾向于购买高端美妆工具。

从代表性企业品牌的价格阈值和产品档位进行分析可知,花西子和黛末的价格和档位竞争力较高,其原因主要为花西子和黛末的价格布局较广,且产品档位遍布低、中、高端。

注:以上价格或为套装价格和单品价格,因较难分开对比,故以综合阈值进行对比分析。

6、中国美妆工具行业竞争状态总结

从行业目前整体情况来看,我国美妆工具市场的竞争者规模较为庞大,且产品以中低端为主且同质化程度较高,现有企业间的竞争较为激烈;虽然美妆工具的替代品较少,但考虑到个别时候,美妆工具是非必要的存在,故美妆工具行业存在一定的替代品威胁;美妆工具上游原材料主要有各类塑料制品、人造毛、动物毛等,上游企业间参与者众多,故美妆工具对上游供应商的议价能力较强;但下游消费市场主要是终端客户,因美妆工具品牌众多,消费者的选择多,且产品同质化程度较高,因此美妆工具行业对下游的议价能力较弱;此外,由于美妆工具行业的进入门槛相对较低,且市场保持着稳定增长趋势,也因此具有较大的进入吸引力,因此新进入者威胁较大。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆工具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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