“双11”发展迈入第11个年头，2018年交易额已突破3000亿

“双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展，“双11”购物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。

从交易规模来看，近年来，在中国互联网电商快速发展的时代背景下，“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额首次突破3000亿元大关，达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑，但依然保持在23.7%的较高水平。

2019年“双11”大战即将来袭，各大电商平台加紧布局

而在2019年“双11”即将到来之际，各大电商平台纷纷加紧布局，天猫重新布局人、货、场，京东实施三大战略九大布局策略，苏宁易购持续加码全场景零售，拼多多推出百亿红包补贴活动。在众多电商的合力推动下，预计2019年“双11”的交易规模将得到明显扩张。

此外，从电商平台的布局重点来看，2019年“双11”包括天猫、京东、苏宁易购等在内的主流电商平台纷纷在补贴、物流、新品三大方面采取了措施，试图通过打折优惠补贴消费者、优化物流提升购物体验、开发新品激发消费需求来提高平台竞争了，抢占更多市场份额。

多因素利好“双11”发展，2019年交易额或将突破4000亿

事实上，除了电商平台在“双11”期间的积极布局以外，从整个电商市场的发展环境来看也有利于“双11”发展规模的扩大，例如互联网金融撬动消费力、全场景购物体验加强升级、新零售丰富消费场景等。

综合考虑“双11”发展的诸多利好因素，前瞻乐观估计2019年“双11”交易规模有望突破4000亿元。

市场下沉、直播带货有望成为2019年“双11”新爆点

而从“双11”的发展趋势来看，一方面，随着互联网红利的消失，各大电商平台为了吸纳更多用户，不约而同地将目光聚焦到了下沉市场。而“双11”市场下沉这场风最早是由拼多多掀起来的，拼多多凭借市场下沉力量在2018年“双11”大战中脱颖而出，而被其他电商平台所效仿。2019年“双11”天猫、京东、苏宁易购均强调下沉市场重要性，并推出了一系列针对性活动。预计市场下沉将有力推动“双11”交易规模的扩大。

另一方面，2019年除了综合电商、社交电商、垂直电商、跨境电商等电商平台参与“双11”购物狂欢节以外，各大直播平台也纷纷加入其中，抢占市场份额。淘宝打出“好看、好玩、买爽”口号，抖音以“种草、直播、中心广场”为主要策略，快手以“源头好货”为招商重点扶持四大领域专家，其他直播平台也在加码筹备“双11”活动，预计直播卖货将成为2019年“双11”一大新爆点。

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