据悉，早在今年7月份，就有消息称，字节跳动决定进军外卖业务，旗下抖音已经成立了一个针对外卖业务的团队，并开展内测，业务名为"心动外卖"。据曝光的logo图片显示，抖音外卖业务标语为"心动外卖，吃你所爱"。

10月14日最新消息显示，北京字节跳动网络技术有限公司“心动外卖小程序软件”获得登记批准，登记号为2021SR1481161，批准日期为2021年10月11日。

有消息人士透露，"心动外卖"大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻，由商家自主提供配送服务。也有其他消息源表示，抖音并不会自己来做外卖服务，而是会打造一个聚合模式的外卖平台，与饿了么、美团等成熟的外卖平台进行业务导流合作。

不管最终是哪种模式，"心动外卖"小程序获批，都说明，在美团和饿了么难解难分竞争的外卖市场，抖音的确要加入进来，成为搅局者，字节跳动对本地生活领域的野心也可见一斑。

据前瞻产业研究院分析，2019-2020年，抖音日活跃用户数量实现了172%的高速增长，截至2020年12月，抖音日活跃用户数达到6.8亿人，同比增长70%，是中国市场上日活用户量最大，最活跃的短视频平台。

因此，从行业层面来说，外卖行业的市场规模和用户数量都处于上升通道，抖音凭借其庞大的下沉用户数量和有效的营销手段，进军外卖行业不失为一个明智的决定。我们认为，未来，外卖行业美团、饿了么两家独大市场格局有望发生改变。

Tags：