受政策影响的限制，2018年国内手游市场增速回调至15%左右，在市场对未来国内手游行业发展略带悲观的看法中，国内手游厂商选择走向海外，开启高速增长时代。

国内手游市场面临政策压力，行业增长率创新低

国内目前对有游戏行业的管控较为严格，2018年出台的两项行业政策，进一步限制了游戏行业的增长。与此同时，国内游戏审批制度，是摆在游戏厂商面前的一道大关，只有获得文号和版号的游戏才能够实现商业化运作，从而实现盈利。即使是国内最顶级的游戏公司腾讯公司，也面临审批不过的困境。2018年，腾讯公司拟在其游戏平台Wegame推出“怪物猎人”，而由于没有拿到版号，因此上线后不得不立即下线。

由于参与手游开发的企业多为中小企业，因此开发的产品面临快速上市变现的难题，而从图表1-3中可以看出，目前国内对于游戏行业的监管政策较严，批复流程较为繁琐，这对游戏行业特别手游企业造成了较大的压力。

由于游戏行业政策的束缚，中国移动游戏行业的发展开始出现疲态。虽然在2013-2018年中国移动游戏行业的收入总量在不断递增，但是收入增长率在逐步下降。2018年游戏行业收入增长率水平降至近几年的最低值，仅为15.4%。增长率的降低导致市场对移动游戏行业的发展出现悲观情绪。

作为国内移动游戏领域的领头羊，腾讯和网易在移动游戏行业中的市场占比很大，中小移动游戏厂商在国内面临的竞争压力过大，因此这也是中小移动游戏厂商选择向海外进军的一个重要原因。

国内厂商走向海外市场，发展迅速未来可期

由于国内移动游戏市场的政策不稳定性，国内游戏厂商将目光投向了海外市场。目前，全球的手游市场规模中，中国、美国和日本占有大部分的市场份额。

中国游戏产品在海外的下载量也在持续走高，2018年全年共实现下载320亿次，实现61亿美元收入。

国内优秀的在海外发布游戏的代表性厂商在2017-2018年业绩也有所提升。其中网腾在海外扩张的速度最快，2018年销售收入为2017年销售收入的六倍左右。

国内的相关政策导向也鼓励中国的游戏厂商走向海外。尤其是希望通过游戏这一平台，可以实现我国传统文化在海外的传播，这形成了我国文化传播事业和游戏发展的良性互动。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》。

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