2019年BrandZ 全球品牌价值100强榜单上，亚马逊取代苹果、谷歌、微软成为全球最“贵”品牌。10年来，亚马逊的品牌价值仅于2012年和2015年出现些许下滑，其余年份均保持30%以上的高速增长。科技新贵Facebook自2011年登录榜单以来，品牌价值翻了8番，最新榜单中品牌价值下跌2%。

亚马逊取代苹果、谷歌、微软成为全球最“贵”品牌

美国时间2019年6月11日，WPP与凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排行榜发布。亚马逊取代苹果和谷歌成为全球最“贵”品牌。

从TOP10的品牌价值及名次变动情况来看，亚马逊一路高歌猛进。从2010年的排名第15位上升至2019年的全球首位。10年来，亚马逊的品牌价值仅于2012年和2015年出现些许下滑，其余年份均保持30%以上的高速增长。

继2018年亚马逊品牌价值同比大涨49%之后，2019年亚马逊的品牌价值再次增加了52%，达到了3155.05亿美元，一举超越长期霸占榜单前三位的苹果和谷歌两大科技品牌。

事实上，据介绍自从2006年BrandZ全球品牌价值100强榜单创始以来，以微软、苹果和谷歌为代表的科技类品牌一直占据着全球品牌价值之巅的宝座。零售品牌的代表亚马逊首次打破了科技品牌对这一王座长达12年的垄断。

相较于亚马逊品牌价值的强势增长，苹果和谷歌则相对平稳。从苹果的品牌价值变化来看，整体呈现出不断上涨的趋势。2018年苹果品牌价值实现了28%的高速增长。自2011年荣登排行榜榜首以来，苹果共有4次占据榜首之位，5次位居全球第二。10年来，苹果的品牌价值也两度出现下滑。但整体保持稳定增长态势。

自2010年以来，谷歌长期霸占这榜单前三的位置，其中有5次占据全球品牌价值榜首之位。10年来，仅2011和2012年谷歌品牌价值出现微幅下降，2013年以来保持平稳增长。2018年谷歌的品牌价值同样实现了较高的增长，达到3020.63亿美元。2019年度的排行榜单显示，谷歌的最新品牌价值达到3090亿美元。

另一家长期霸占前十的科技企业微软的最新品牌价值为2512.44亿美元，同比增长约25%，排在榜单第四位。2014年以来，微软的品牌价值增速较为喜人，品牌价值实现翻倍增长。

Facebook的品牌价值下跌了2%，AT&T和麦当劳品牌价值略有增长

科技新贵Facebook自2011年登录榜单以来，品牌价值翻了8番，在榜单的位置也从第35位上升到目前的第6位。上榜以来，Facebook的品牌价值于2013年出现过大幅下跌，但在随后的两年中实现了超过65%的高速增长。2016-2018年的增速虽然有所放缓，但仍保持在20%以上的高速增长。而2019年度的榜单上，Facebook的品牌价值第二次出现下滑。

前十榜单中的支付品牌visa，自2013年挺进前十后，近年来的排名较为稳定，品牌价值保持10%的较快增长。2019年度榜单上的品牌价值为1779.18亿美元，位列全球第5位，同比增长22%。

前十榜单中唯一的电信品牌AT&T，增长较为平缓。2019年度的排名为全球第十位，品牌价值在1080亿美元左右。

前十榜单中唯一的快餐品麦当劳，近年来其品牌价值也保持增长。2019年度的排名为全球第9位，品牌价值在1300亿美元左右。

以下未2019年度和2018年度BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的完整榜单：

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