全国县域农产品网络零售额上升

2018年全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。2019年，全国县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%，农产品电商市场进一步激活。

从品类看，植物类农产品的网络零售额为2142.9亿元，占比79.6%;动物类农产品的网络零售为433.3亿元，占比16.1%;农资类产品的网络零售额为116.9亿元，占比4.3%。

“头部”品牌电商市场占比较大

从农产品品牌发展看，“头部”品牌电商市场占比较大，“尾部”农产品品牌呈现“种类多、流量少”特点。

欧特欧监测数据显示，2019年，休闲食品中的“三只松鼠”全网销售第一，网络零售额占比为14.3%，消费者粘度较大;“百草味”“良品铺子”分列二、三位，全网零售额占比分别为6.9%和6.2%。

在粮油调味中，“金龙鱼”“福临门”“鲁花”排名前三，老品牌仍然具有一定优势。

在生鲜食品中，京东生鲜自有品牌——“京觅”市场份额最大，网络零售额占比为2.3%，“日日鲜”网络零售量占比最大，为4.5%。

区域发展“头部集中、尾部多样化”

从区域情况看，由于农产品的时效性、保鲜度等限制，电商企业会优先选择在网商聚集度高、物流配送体系完善的东部沿海区域集中发展。

欧特欧监测数据显示，2019年，华东地区县域农产品网络零售额达1054.4亿元，占全国农产品零售总额的39.2%;华南地区的县域农产品网络零售额为631.0亿元，华北地区的县域农产品网络零售额为493.8亿元，分列二、三位，占比分别为23.4%和18.3%。

从增长情况看，华北地区县域农产品网络零售额增速最快，较2018年增长了42.4%，华东地区、东北地区紧随其后;西南地区县域农产品网络零售量增速最快，同比增长率为52.2%。

从省市情况看，县域农产品电商市场梯队层次明显，出现“长尾”分布。广东省、北京市、浙江省排名前三，农产品网络零售额分别为592.1亿元、361.6亿元和331.4亿元，占比依次为22%、13.4%和12.3%，合计占县域农产品网络零售总额的47.7%;大部分省份的县域农产品网络零售额占比不到1%。

发达省市的电商产业链完善、网商聚集程度高、农产品销售能力强，能更好地组织对接原产地，其农产品网络零售市场占比较大，与电商基础设施薄弱、“尾部”梯队的省份逐渐拉开距离。

零售额TOP100县域多集中于华东地区

欧特欧监测数据显示，2019年，全国县域农产品网络零售前100名的零售总额为948.80亿元，占县域总额的35.23%。

从区域分布看，TOP100中有60个县级地区集中在华东地区，农产品网络零售额占比达到25.39%;12个县分布在西南地区，农产品网络零售额占比为3.34%;8个在华中地区，农产品网络零售额占比为1.77%;8个在华南地区，农产品网络零售额占比为1.69%;6个在华北地区，农产品网络零售额占比为1.98%;4个在东北地区，农产品网络零售额占比为0.74%;2个在西北地区，农产品网络零售额占比为0.32%。

从排名看，前十名中只有和林格尔县属于华北地区，其余9个县都集中在华东地区，可见，华东地区的农产品电商发展具有绝对领先优势;其中，杭州市萧山区、泉州市安溪区、宿迁市沐阳区排名前三，农产品网络零售额占县域农产品网络零售总额的4.71%、1.50%和1.44%。

贫困地区农产品上行进一步发展

电商平台的不断下沉，逐渐打通了贫困地区农产品上行通道，加速贫困地区的配套服务体系建设，深度挖掘与培育当地特色农产品产业，带动当地经济的快速发展。

欧特欧监测数据显示，2019年，832个贫困县农产品网络零售额总额为190.8亿元，同比增长23.9%。从农产品网络零售额看，排名前五的贫困县有4个属于西南地区，其中，泸州市古蔺县、拉萨市堆龙德庆区的农产品网络零售额分列一、二名，占比为5.5%、4.7%。从农产品品类看，各县的热销农产品多为当地的特色农产品，如泸州市古蔺县网络零售第一的农产品是白酒。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究院交流互动。

Tags：