最近，针对大胃王吃播乱象，国家终于出手了：

《中华人民共和国反食品浪费法(草案)》中规定，要对制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息的行为加以制止。

轻则整改警告，重则关停追究法律责任。

某平台大胃王吃播

以“量多”为噱头的吃播被法律制止了，而在另一边，直播电商却频频踩雷。

先是快手头部主播辛巴因为燕窝售假事件被立案调查，后有罗永浩主动承认售假并启动赔偿。

那么直播带货的乱象何时才能得到整治呢?

围猎商家的骗局

直播电商随着4G的普及发展而来，从2016年到现在，已经走过了4年，期间其交易规模连年攀升：

特别是在今年，疫情使各行业停摆，线上直播大火，创造的神话也是一个接着一个：

罗永浩抖音直播3小时，交易总额1.1亿;

董明珠京东直播3小时，交易总额7.03亿;

刘涛聚划算直播4小时，交易总额1.48亿;

面对这样的交易规模，许多商家削尖脑袋也像吃一口直播红利，于是纷纷邀请明星为其带货，但却频频遭遇翻车：

李湘直播5分钟收坑位费80万，一单未成;

吴孟达15万坑位费卖大米，只卖出去9单;

汪涵直播10万坑位费，退款率却高达76.4%。

商家血亏的同时，另一群人却在血赚。没错，我说的就是MCN机构：

当然，主播也能获得可观的收益，消费者有时也可以从中薅得一点羊毛。但这和MCN赚的钱比起来都算不得什么。

MCN机构简单来说就是中介。

这个行业壁垒不高，不需要什么技术含量，所以2019年一年直接比18年多出15000多家，今年的总数更是超过了35000家。

想在这样的行业里赚钱，除非签到像网红薇娅和李佳琦这样的头部主播，否则很难赚到钱。

正经做事赚不到钱怎么办?那就骗!

一般来说，商家和MCN分钱主要以坑位费和按成交付费为主。而这两种的费用的高低则是由主播的数据决定的：观看人数、人气、点赞、下单等等。

为了好看的数据，MCN就需要刷量，这就牵涉到另一个灰色产业：数据维护。

正在直播间刷量的手机

科技改变生活，现在这些刷量商学会了用云手机：

通过电脑命令操作，多台手机可以同时执行点赞、下单等操作。

对于一些小型MCN机构来说，他们根本不需要卖货，他们的商品是坑位，客户则是渴望销量的小商家。

这些机构会招募许多形象较好的年轻人，将其包装成网红主播，再买上几万甚至十几万的粉丝。

这些虚假主播的坑位费不贵，一般保持在几百元左右，而且介绍时间都很短。因此，一个主播一场直播下来收取的坑位费过万完全没问题。

最重要的是，不要忘了MCN机构同时拥有许多主播。

这种骗术相对低级，根本骗不了大一点的商家，商家通常会直接要求MCN保证销量。

道高一尺，魔高一丈。MCN自然有办法。

假设坑位费20万，保底销售20万，佣金按20%计算。

MCN会找到刷量工作室，直接买到20万的货，佣金4万到手。

而且由于这20万是坑位费，所以MCN净赚4万。

随后，MCN会分批次取消订单，这和上面提到的汪涵直播退货的手法如出一辙。

当然，订单不能全退。如果按照50%的退货率计算，那么MCN又能回款10万。

剩下10万的货物MCN会利用自己的固定渠道直接低价处理，按70%的折扣计算，又能回款7万。

综上，这么一套操作下来MCN赚到了4+10+7=21万。即便除去刷量和其他费用，也是稳赚不赔。

而商家则是真的血亏，花20万只卖了10万。

除了上面两种，再高级的骗法就是玩金融。

MCN会在合同中许诺极高的回报，比如在某个时间段内，保证销售达到几百万甚至更高，否则退换全部服务费。

但相应地，这笔服务费自然不低。

拿到这笔钱后，MCN可以用来做一些短线投资或者网络放贷，凭借高额利息，这些机构也能赚的盆满钵满。

毕竟，专门玩这种手法的MCN拥有许多销售人员，主要工作就是不停地骗商家签合同。而MCN完全不用履行合约，最后退还服务费即可。

除了商家遭遇的这些骗局，普通消费者往往也会成为受害者。

“走投无路”的消费者

售假是商品社会无法避免的问题，淘宝、京东此前也因平台售假问题广遭诟病。而现在，直播带货又因为售假被推上风口浪尖。

辛巴在直播间售卖的燕窝，售价40。而根据职业打假人王海的调查，所谓的燕窝本身成本只有1毛钱，包装成本1块6。

同样，“真还传”男主角罗永浩也因为羊毛衫售假赔上数百万元。

这些爆出来的售假因为涉及头部主播，因此知名度很高，往往也能得到较好的解决。但对一些在小主播直播间买到假货的消费者，往往只能自认倒霉：

除了售假，消费者有时收到的货物根本就不是直播商品：

用户维权之路举步维艰，在投诉平台上，虽然许多显示已处理，但多数都是“踢皮球”，客服、商家、平台之间相互推诿。

同时，一些售假链接往往在直播结束后就被关闭，商品也被下架，消费者取证维权几乎不可能。

以上截图来自黑猫黑猫消费者服务平台

这并不意味着在头部主播那里买东西就完全没有问题。此前李佳琪就曾出现不粘锅事件;薇娅也曾被爆出售卖的化妆品存在成分问题。

当然，还有更危险的，网红雪梨在推荐某热水壶时直接爆炸：

上面提到的这三人，都是头部主播：

图源见水印

与淘宝等传统电商平台不同，一些直播平台本身不是电商，因此并没有相关制度对售假问题进行规范，其投诉机制亦不健全。

中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题。

而在这些人中，又有超过40%的人因为平台不健全放弃维权：

在接连出现两起知名主播售假事件后，新华社评道：

“带货时夸上天，一较真就“翻车”，如此不讲诚信，砸的是自己饭碗，毁的是行业形象，绝不能听之任之。”

目前，直播带货平台不止有传统电商，一些主打社交、内容的平台也做起了这门生意。就连微信也在最新更新中加入了“微信豆”功能，直播功能又被强化。

直播带货作为一种商业模式，本身是没有任何问题的，它是一种利用现有科技的生产手段。

部分地方政府也搭上直播的风口，积极推介本地特色产品。

根据商务部的数据显示，今年一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间。

凭借政府的背书，这些直播都取得了不错的收益，发挥了经济和社会价值。同时，政府对直播带货给予了政策支持。

比如，成都建立了乡村振兴直播新经济产业园，温州首个直播产业园也于今年5月成立。

但是，和初期的淘宝一样，面对大量涌入的流量，直播带货显然没有做好准备。假货问题也终于在今年爆发。

再加之无良资本入场，一些MCN机构心怀不轨，采用欺诈的手段，哄骗商家，同时也剥削主播。

但遗憾的是，目前还没有对此类不良机构的监管办法出台。

毫无疑问，直播带货是比传统电商更直观、更真实的购物途径，也是其必然发展结果。

当然，这一切的前提是整个行业被狠狠“毒打”一遍。

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