欧洲为全球最大市场

家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理及个人清洁护理到家居清洁护理的众多分类。2019年欧洲是全球家庭护理清洁行业最大市场，零售额达到2488亿元;中国家庭清洁护理市场的份额为11.8%。未来随着中国消费者的健康及卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，中国消费者对家庭清洁护理用品的需求将会增加，在全球市场的份额也会进一步提高。

中国市场增速高于全球

中国家庭清洁护理市场发展迅速，是主要经济体中增长潜力最大的市场。中国家庭清洁护理行业的零售销售总价值由2015年的人民币900亿元增至2019年的人民币1108亿元，复合年增长率为5.3%，增长速度高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的复合年增长率。

中国家庭清洁护理产品人均支出具备巨大增长潜力。2015-2019年中国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增至12.0美元，复合年增长率为4.8%。尽管中国的家庭清洁护理产品人均支出以往以及预计未来低于其他主要经济体(包括美国及日本)，但其增速却高于同等经济体。

家庭衣物护理为主要消费产品

2019年，中国衣物清洁护理产品、个人清洁护理产品及家居清洁护理产品的销售额分别为678亿95亿元和335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%和30.2%。

受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道。2019年线上渠道零售额达到253亿元，2015-2019年的复合年增长率为10.6%。

衣物清洁护理市场稳定增长

衣物清洁护理产品按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用於衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。2019年中国衣物清洁护理市场的销售额为678亿元，2015-2019年的复合年增长率为4.8%。

2019年在衣物清洁护理细分市场中，洗衣液和洗衣粉仍然占据着主要位置，销售额分别为294亿元和272亿元，二者合计占衣物清洁护理超过80%的份额。

由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。2019年，中国洗衣液市场零售达到272亿元，2015-2019年的复合年增长率高达13.1%。截至2019年底，洗衣液在中国的渗透率为44%，低于日本和美国等国家，这表明中国洗衣剂市场中，洗衣液仍有进一步替代洗衣粉的空间。

更多数据可参考前瞻产业研究院《中国洗衣液行业市场需求与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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