行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心数据：阿里巴巴和字节跳动专利申请数量、专利市场价值、专利合作申请、重点专利布局

全文统计口径说明：1)搜索关键词：互联网广告及与之相近似或相关关键词;2)搜索范围：标题、摘要和权利说明;3)筛选条件：简单同族申请去重、法律状态为实质审查、授权、PCT国际公布、PCT进入指定国(指定期)，简单同族申请去重是按照受理局进行统计。4)统计截止日期：2022年1月27日。5)若有特殊统计口径会在图表下方备注。

1、中国互联网广告竞争格局：阿里巴巴和字节跳动为中国龙头企业

根据主要企业互联网广告业务销售收入占全互联网广告行业销售规模的比重，测算得出2020年我国互联网广告行业主要企业所占市场份额，目前，我国互联网广告行业相关上市企业中阿里巴巴以及字节跳动稳居第一、第二位，其次为腾讯、百度。

2、阿里巴巴V.S.字节跳动布局对比

(1)专利申请量及PCT申请量对比：阿里巴巴领先于字节跳动

在互联网广告专利申请量方面，阿里巴巴互联网广告专利申请总量是字节跳动互联网广告专利申请量的6倍左右，分别为1210项和282项。此外，阿里巴巴PCT专利申请量也较字节跳动互联网广告PCT专利申请量多，分别为20和14项。

从趋势上看，2010-2020年，字节跳动在互联网广告领域专利申请量均比阿里巴巴少。2021年，阿里巴巴互联网广告专利申请量为24项，字节跳动互联网广告专利申请量为25项。

(2)专利市场价值对比：阿里巴巴专利市场价值更高

阿里巴巴互联网广告专利总价值高于字节跳动，阿里巴巴互联网广告专利总价值为3265万美元，字节跳动31万美元。在专利价值分布方面，阿里巴巴与字节跳动互联网广告专利价值均主要集中在3万美元以下。

(3)专利申请地域对比：两家公司的互联网广告专利申请区域主要集中在中国

目前，阿里巴巴及字节跳动互联网广告专利申请区域均主要集中在中国，在中国申请的互联网广告专利数量分别为830项、274项。

统计口径说明：按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。

(4)专利类型对比：两者以发明专利为主

阿里巴巴和字节跳动互联网广告专利申请类型以发明专利为主。阿里巴巴及字节跳动发明专利占比均在95%以上。

(5)专利技术构成对比：两者布局的第一大细分领域专利申请数量均为900项左右

目前，“商业，例如购物或电子商务”为阿里巴巴第一大互联网广告技术细分分布领域，在此专利的申请量为253项，“信息检索;数据库结构;文件系统结构”为字节跳动第一大互联网广告技术细分分布领域，在此专利的申请量为105项。两家公司在其它重点细分互联网广告技术布局情况如下：

从互联网广告专利聚焦的领域看，目前阿里巴巴的互联网广告专利聚焦领域较明显，其主要聚焦于电子设备、服务器、计算机等。

(6)重点专利布局对比：阿里巴巴重点布局的专利被引用次数较多

在重点专利布局上，字节跳动重点布局的专利为“Motion candidates for inter prediction”，该项专利被引用次数8次，专利家族规模为21项。阿里巴巴重点布局的专利为“Mobile device user behavior analysis and authentication”，该项专利被引用次数65次，专利家族规模为2项。

注：①当分析偏好选择为[所有搜索结果(不分组)]、[每件申请显示一个公开文本]和[每组PatSnap同族一个专利代表]时，此图表专利家族使用PatSnap同族，并选择公开日最新的文本计算。

②分析偏好选择[每组简单同族一个专利代表]、[每组INPADOC同族一个专利代表]时，此图表专利家族使用设置的去重方式，并选择公开日最新的文本计算。

(7)专利创新战略总结

整体来看，字节跳动互联网广告技术在数量增长、合作性、国际化、多样化以及学术驱动等方面具有相对竞争优势，阿里巴巴互联网广告技术则在质量提升上具有相对竞争优势。两者互联网广告技术在专业化、市场推动等方面相当。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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