索尼对B站战略投资4亿美元获其4.98%股份

2020年4月9日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布获得索尼4亿美元的战略投资。此轮融资是B站自上市以来，继腾讯、阿里后引入的又一重要战略投资。2018年10月，B站获得腾讯3.2亿美元投资。2019年2月，阿里巴巴宣布入股B站。

根据B站向美国SEC提交的报告，截止2020年2月28日，B站的最大股东是董事长陈睿，持股15.1%;第二是腾讯，持股13.3%;B站创始人徐逸持股8.8%，位于第三;阿里是第四大股东，持股7.2%;第五为正心谷创新资本，持股5.9%。此次交易完成后，索尼将通过其子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%，成为B站第六大股东。加上新发行的股份，B站前五大股东持股比例依次稀释为14.22%、12.59%、8.30%、6.80%、5.57%。

对于此次合作，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，此次战略合作将有助于B站为用户带来更优质的内容和更好的服务体验，特别是在动画与游戏领域。据悉，双方在动画、游戏、音乐等多个领域的业务合作由来已久。

索尼消费电子业务落跑，2019年开始发力娱乐产业

成立 70 多年来，消费电子品一直是索尼的招牌，谈到索尼时，外界首先想到的词汇首先是“黑科技”，其次才是PlayStation Network、索尼音乐和影业等。在苹果等新一代科技公司的冲击下，索尼消费电子品失势已不可逆。

2019年，吉田提出，“索尼作为一家创意娱乐公司”的定位，并将音乐、游戏和电影三项原本独立运营的业务整合。这些娱乐资产，成为索尼优先发展的业务线。财报数据显示，2019年第三季度，索尼净利润增速排在前三的分别为音乐业务(306%)、影视业务(115%)、游戏及网络服务业务(37%)。

B站精准受力，索尼借助其年轻一代用户群及其在线音乐的强大实力，推动自身娱乐业务发展

哔哩哔哩在中国1990年至2009年出生的年轻人中颇受青睐，数据显示，B 站用户中 90 后和 00 后占比超 80%。截至2019年4季度末，其用户约达1.3亿。其中移动端用户1.16亿，分别同比增长了40%和46%。日活用户3790万，较去年同期增长41%。日均用户时长77分钟。月均付费用户达到了880万，较去年同期增长100%。其中大会员数量760万，同比增长111%。

B站仍未实现盈利

财报显示，2019第四季度，B站实现营收20.1亿元(人民币，下同)，连续七个季度超市场预期。全年总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%。尽管B站营收能力在进一步提升，但当下仍未摆脱亏损现状。2019财年B站的净亏损达到13.036亿元，相比2018年的5.650亿元亏损，亏损幅度进一步扩大。B站对2020年一季度的收入进行了展望，预计将达到21.5亿元至22亿元人民币。这个数字较2019年一季度提升了57%到61%。

非游戏类业成为新增长点，彰显蓬勃生命力

B站将收入分为四部分，游戏、直播、广告以及电商业务。从披露的业绩快报来看，2019年四部分业务分别实现营收35.98亿元、16.41亿元、8.11亿元以及7.22亿元，分别同比增长23%、780%、76%以及403%。四块业务均处于上升期，但2019年B站的游戏业务比重进一步下降，非游戏类业务(如直播、广告、电商)的收入增长迅猛。

2019年全年，游戏业务收入占全年总收入的53%;电商及其他业务收入占全年收入的11%;直播与增值服务收入占全年收入的24%;广告业务收入全年收入的12%。

一直以来B站被贴上“二次元”的标签，伴随着平台方和UP主的共同努力，B站内容涵盖更广，整体氛围也愈发开放多元，这其实也给了品牌内容营销更多的可能。在索尼入股后，B站在动画、音乐版权资源上有了更强大的支持，作为音视频平台，B站将在资本市场上展现更多想象空间。

如今在股东名单中拥有腾讯、阿里巴巴、索尼等巨头的B站，已经成为了混合游戏、动漫、音乐、直播、电竞、长视频、PUGC社区的庞大混合体。

根据第四季度的播放量，B站目前最受欢迎的五个内容品类分别为生活方式(包括时尚和Vlog)、娱乐、游戏、动画(加上Cosplay)、科技。

B站从“稳定”向“加速”转变

2019年公司董事长陈睿判断：“未来三年，中国的内容型平台的水位在100亿美金左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。”为此，2019年陈睿在内部为b站制定了一个目标，即在三年内，b站市值要也要升至100亿美元。而达成此体量的标志则是三年内，b站收入要增长至100亿元人民币。

一直以来， B站因为注重用户体验和社区氛围，对平台会员有非常严格的准入门槛，对平台“增长”也采取较为保守的策略。如今b站正在转变平台过去的发展策略，从“稳定”向“加速”转变。具体措施包括：

2018年3月29日，B站在纳斯达克上市，彼时的市值为32亿美元。截至2020年4月14日，B站市值达86亿美元，百亿美元“小目标”指日可待。

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