2020年双十一销售额再创新高，其中天猫销售额突破4900亿元，京东销售额突破2700亿元，与此同时，直播电商的快速发展为此次双十一期间电商销售额的高速增长贡献了较大的力量。

近年来，双十一电商购物节已经成为中国乃至世界的消费狂欢季，2020年各大电商将过往的双11打造成双售制，使得整个活动周期被拉长，将“购物节”打造成了“购物季”，越来越多的品牌和消费者参与这场购物狂欢，2020年双11期间，电商平台全网销售记录再次被打破。

全网“双11”成交额突破5千亿元

根据星图数据公布的数据显示，2020年“双11”当天全网实现销售额为3328亿元， 11月1日-3日实现1921亿元，合计双十一期间实现销售额5249亿元，同比增长28%，其中“双11”期间(10月21日-10月31日，11月4日-11月10日)的预售销售额也达到了1386亿元。

天猫主场优势明显

淘宝天猫作为“双11”购物节的创始平台，依旧保持主场优势， 2020年“双11”当天，天猫贡献了59.1%的销售额，2020年11月1日-3日期间天猫贡献了56%的销售额。

天猫“双11全球狂欢季”销售额突破4982亿元

2020年天猫开展全球双11狂欢季，销售额再创新高，根据天猫公布的数据显示，天猫“双11全球狂欢季”期间(11月1日-11月11日)近8亿消费者参与，累计下单金额突破4982亿元，比2019年同期增长了1032亿元，同比增长26%，为过去三年以来的最高增速。

双11当天，自11月1日0时至11日0时30分，2020年天猫双11全球狂欢季累计成交额便达到3723亿元，订单峰值高达至58.3万笔/秒。截至24时，天猫“双11”实时物流订单也突破23.21亿单，约等于2010年全国快递量总和。

注：2011-2019年为“双11”当天数据，2020 年为11月1日-11月11日数据

京东下沉市场充分释放 销售额增速超30%

近年来，京东通过自建物流24销售达覆盖全国92%的区县和83%的乡镇消费者，充分释放下沉市场消费潜力，2020年“双11”期间，京东京东平台共有264个品牌销售破亿，超1万个品牌增速达到2倍，“双11”活动期间，京东累计销售额达2715亿元，同比增长32.8%。

直播电商贡献持续扩大

2019年以来，直播电商快速发展，在此次“双11”期间，直播电商创造了不俗的成绩。根据群邑电商公布的数据显示，2020年双11期间，淘宝方面，薇娅天猫直播预售成交额达83.5亿元，李佳琦带来了57.9亿元的预售成交额;快手方面以辛巴团队为代表，辛巴双11销售额达88亿元，是2019年的3.8倍;抖音方面也在双11期间推出宠粉节，单日成交额突破20亿，最终累计成交额达187亿元。

2020年新冠疫情极大的改变了消费者的购物方式和消费习惯，网购渗透率持续扩大，总体看来，2020年新冠疫情之后，中国消费市场稳步回升，电商行业强势复苏，行业景气度持续升温，成为拉动我国消费和经济增长的重要动能。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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