在2020年4月，上海市政府办公厅发布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出重点推进四个“100+”行动目标，到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。在新消费领域方面，2020年上半年上海在线零售额突破千亿，达到1227亿元，同比增长5%。在国庆黄金周，上海线下实物消费额659.9亿元，同比增长12.2%，网络零售额358.6亿元，同比增长15.7%。这组数据已经可以看出线上线下融合的新零售，已经融入上海的数字商业基础设施之中，并成为上海高质量稳健增长的基座。

上海市零售行业发展现状

——宏观背景下上海零售行业发展有序

根据上海统计局的数据显示，2015-2019年上海市居民人均可支配收入呈现逐年上升趋势，增速一直保持在8%-9%之间。在2020年1-10月，由于新冠肺炎疫情的影响，上海市居民人均可支配收入达到54126元，同比上升3.5%。

根据上海统计局的数据显示，2015-2019年上海市社会消费品零售总额呈现逐年上升趋势，增速一直保持在6.5%-8%之间。在2020年1-10月，由于新冠肺炎疫情的影响，上海市社会消费品零售总额达到12525.34亿元，同比下降2.8%。

——上海近年来保持着中国零售商指数城市TOP1的位置

根据Savills发布的《2020中国零售20城》报告显示，由于中国疫情控制良好、经济稳步复苏，中国成为全球第一大消费市场的时代似乎即将加速到来。此外，根据eMarketer预测，2020年中国零售市场的规模将达到5.2万亿美元。根据Savills的数据显示，上海一直保持着中国零售商指数城市TOP1的位置。值得注意的是，在过去数年，品牌在北京和上海开店的频率基本一致，但新冠肺炎疫情的出现使这个差距瞬间拉大。截止2020年上半年，8个品类品牌在上海的平均增速为7.6%，高于北京的1.9%。

——2019年度中国零售百强榜上海企业销售规模占比15.31%

2020年9月16日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布“2019年度中国零售百强名单”。上海市有9家企业上榜，拼多多一马当先，2019年度实现了10066亿元的销售规模，并一直保持着榜单第三的位置。整体来看，上海市占2019年度中国零售百强名单总销售规模的15.31%。

上海市零售行业前景趋势

——2020年上海计划开业的项目达到了16个

根据iziRetail逸芮发布的《上海零售商业市场动态研究》显示，在2020年上海计划开业的项目达到了16个(对于位置偏远或社区项目，仅选取体量在3万平方米以上的商业项目)。

——政策加持 上海市零售行业全新转型

在2018年4月，《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》正式发布，明确提出，到2020年，上海消费对经济增长贡献率保持在60%以上，打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区，打响50个具有鲜明上海特色的新品牌、50个老字号。通过提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度这五个度，最终显著提升消费体验度，把上海打造成人人向往的“购物天堂”。

在2020年4月13日，上海市政府办公厅发布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》，提出重点推进四个“100+”行动目标，到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。此外，《方案》指出将加快发展在线新经济是超大城市有效推进疫期防控和疫后经济复苏的重要落脚点、满足生产生活升级需求和技术场景赋能产业转型的重要发力点和强化科创策源功能和高端产业引领功能的重要结合点。拉动消费新需求、培育经济新增长点是其中的重要抓手。

在新消费领域方面，2020年上半年上海在线零售额突破千亿，达到1227亿元，同比增长5%。在国庆黄金周，上海线下实物消费额659.9亿元，同比增长12.2%，网络零售额358.6亿元，同比增长15.7%。这组数据已经可以看出线上线下融合的新零售，已经融入上海的数字商业基础设施之中，并成为上海高质量稳健增长的基座。此外，在2020年10月9日，阿里巴巴集团、蚂蚁集团与上海市政府签署战略合作协议，三总部三中心(三总部是支付宝总部、盒马总部、本地生活总部，三中心是阿里上海研发中心、阿里新零售中心、蚂蚁科技中心)落户上海。这势必将生鲜电商零售新业态推到新高峰。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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