咖啡行业主要公司：目前中国咖啡行业主要公司有瑞幸咖啡、西舍咖啡、茵赫实业、永璞文化、三顿半咖啡等。

本文核心数据：各国/地区人均咖啡消费量、中国咖啡消费量、中国咖啡行业投融资情况、中国咖啡馆分布情况

中国邮政多元化尝试——“邮局+饮品”

2022年2月14日，中国邮政在福建厦门正式开设全国第一家邮局咖啡店，售卖产品包括咖啡、茶饮、甜品和邮局周边，标志着中国邮政正式进军咖啡行业。邮局咖啡旨在运用“邮局+咖啡”的创新模式，在原有邮政普遍服务的基础上，通过跨界合作、业务叠加使传统邮政产品和服务创新升级，为客户提供体验活力、新潮、时尚的邮政多元化服务新场景。邮局跨界饮品已经不是新鲜事，早在2021年，中国邮政就开出了一家“邮氧的茶”，目前已经在福建开设了多家店面。

咖啡文化兴起，咖啡消费持续增长

近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，消费者已将咖啡视为“日常饮品”。根据德勤于2021年4月发布的调研数据显示，我国一线城市、二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，特别是在一线城市中，已养成咖啡饮用习惯的消费者人均消费量达326杯/年。

已养成咖啡饮用习惯的消费者

随着越来越多国人对咖啡的喜爱，我国咖啡消费量也在逐年增长。据美国农业部(USDA)统计，2020/2021年度中国咖啡消费量为4200千包，同比增加16.7%;预计2021/2022年度中国咖啡消费量也在4200千包左右。

咖啡行业资本市场一片火热

随着国内咖啡市场快速发展，资本也正在蜂拥投向咖啡赛道，资本市场一片火热。根据IT桔子显示，2021年我国咖啡行业投资事件发生22起，投资金额达到75.46亿元。

咖啡市场竞争激烈，多方品牌跨界咖啡市场

目前，我国咖啡市场参与者众多，按咖啡细分市场的参与者类型来看，现磨咖啡的代表性品牌有星巴克、瑞幸、太平洋咖啡、Costa等;而即饮咖啡市场的代表品牌有雀巢、星巴克、UCC、农夫山泉炭仌等;在速溶咖啡市场中，参与者类型众多，呈现磨咖啡、即饮咖啡和新势力品牌共同竞争的局面。

此外，近年来多方品牌涌入咖啡市场，意图在咖啡市场上分一杯羹。例如快餐品牌麦当劳于2020年全新升级了旗下咖啡品牌麦咖啡，计划未来三年投资25亿元来布局中国市场。两桶油探索也探索“加油站+咖啡”模式，纷纷推出了自有咖啡品牌。

中国邮政具备网点资源优势

在竞争激烈的咖啡赛道上，中国邮政能否站稳脚跟，抢夺咖啡市场的蛋糕呢?与其他咖啡品牌相比，其最大的优势在于其拥有庞大的网点网络，根据中国邮政数据显示，截至2020年，中国邮政的邮政网点数量超过5.4万个，邮储银行营业网点近4万个，投递服务点4.3万处，乡镇网点覆盖率和乡村直接通邮率为100%。而目前国内咖啡龙头星巴克、瑞幸咖啡门店数量为5000多家，如果邮政咖啡模式在全国门店得到复制，将拥有全国最多的咖啡门店。

此外，目前咖啡门店多集中于一二线城市，一二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，市场逐渐趋向饱和，竞争也慢慢进入白热化阶段。未来咖啡市场将逐渐往三四线城市转移，三四线的下沉市场，给咖啡企业带来了无限的机会，目前星巴克、瑞幸等品牌已经着手在国内二线、三线、四线城市开设更多的门店。由于邮政全国各地的服务网点，相较于其他品牌，中国邮政有更快的速度在三、四线城市进行布局。

调研问题：中国邮政跨界卖咖啡 能否抢夺咖啡市场的蛋糕? 你怎么看?

A、中国邮政凭借自己的网点资源优势，将快速争夺咖啡市场份额。

B、中国邮政在咖啡行业缺乏经验，跨界布局咖啡市场并不能带来预期的效果。

C、中国邮政能否在咖啡行业站稳脚跟尚不能判断。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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