快手近两年来穷追抖音

7月26日，一则“周杰伦在快手拉开直播首秀”的消息燃爆全网络。快手在当天的人气也因周董的这一顶流甩掉短视频遥遥领先的抖音。

纵观近两年来的短视频行业，快手展现出的是一种穷追抖音却总是追不上的格调。最新数据显示，2020年6月，抖音短视频月活跃用户和月人均使用时长分别达到了51336万和1569.5分钟，而快手月活跃用户和月人均使用时长仅为42975万和1162.6分钟。从活跃用户7日留存率和卸载率上看，抖音仍然领先快手。如今，快手牵手周董，可谓是上上策。

实现全网免费宣传

首先，从宣传效果上看，周杰伦在当日总在线观看人次突破6800万人，最高同时在线人数达到610万人，在短短30分钟的直播中收获了2000多万元的礼物，即一秒赚一万多元。这一创举也让快手在各大网络媒体做了一波宣传。在当日，快手的百度搜索指数冲到了当月的最高点，达到25.59万。

为快手引流

其次，周董的上线也为快手引来了不少流量，这几日的下载量呈现出飙升的趋势，光是7月28日当日iphone客户下载量就是iphone客户近七日日均下载量和三十日日均下载量的两倍左右。

有望为快手引入80、90后粉丝

另一方面，众所周知，周杰伦代表的是80后、90后的青春，其粉丝年龄层也主要集中在26-35岁。快手用户年龄层主要集中在25岁及以下，牵手周董有望提高80后、90后这两代人的用户数量。

此外，近年来我国网红电商市场发展迅速，2019年市场规模已经接近800亿元，“直播带货经济”已经逐渐融入到短视频行业之中。80后、90后这两代人已经逐渐步入社会并拥有家庭，消费欲望高，有望在直播带货上为快手引入品牌方入驻贡献一份力量。

改善“土味、重口味”形象

此外，快手长期以来塑造的形象均是“土味、重口味”等，KOL短视频创作主要以夸张奇葩的方式吸引大众的眼球。快手头部KOL活跃用户主要集中在三四线城市，占比分别达到了26.2%和22.6%。周董如今入驻快手，有望改善快手这一固有形象，进而引进更多一线及新一线头部KOL，为改善快手的形象注入新鲜血液。

补上顶级流量明星空缺

目前，我国短视频用户规模在8.2亿人左右，快手与抖音总用户规模已经超过9亿人，这也意味着，快手和抖音的用户是有一部分是重合的，双方已经进入互相抢流量的阶段。在“粉丝经济”的当今，明星流量池对于短视频平台引流也愈显得重要。抖音率先布局明显流量池，引入明星超过2000名，拥有3000万及以上的粉丝明星接近10位。快手在这方面显然落后很多，签约明星仅13名，粉丝量最多的明星为王祖蓝，但是其粉丝量没有超过3000万。如今快手签下周杰伦，可以说是为其补上顶级流量明星的空缺。

周杰伦BGM助阵快手

对于短视频而言，BGM至关重要，拿下音乐版权也是各大短视频平台叫板的力量。此次快手不仅签下了周杰伦，还拿到了周杰伦的版权授权，以后用户可以在快手平台使用周杰伦的歌做BGM，这为快手引流也起到了极大的促进作用。截止2020年7月30日，周杰伦歌曲已经上线174首，光是稻香和Mojitio这两首歌就已经被超过90万个作品使用。

总体而言，快手签下“全网唯一，只在快手”的周杰伦，是战略布局的重要一环。日后，快手与抖音的搏斗将会更加激烈，但是快手已经较以前更有胜算。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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