运动服饰行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：运动品牌市场占比、安踏营收、鸿星尔克营收、安踏净利润、鸿星尔克净利润

1、善心捐赠，网友心疼，线上销售额破亿

2021年，鸿星尔克又重新出现在消费者的视线中，由于其低调捐款河南暴雨五千万被发现报道，鸿星尔克这个品牌再次被大众回忆和关注起来。2021年7月22日晚上，微博话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位;大众的关注使得鸿星尔克的线上销售火爆，截至2021年7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，累计观看数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。鸿星尔克天猫官方直播间仍热度不减，观众数量已超过500万。

为何鸿星尔克捐钱造成了这么大的反应?网友为什么心疼鸿星尔克，然后纷纷进入直播间开始刷单抢货，其直播间的卖货的速度快赶上AJ发售时“秒售空”的盛况?原因是，鸿星尔克在捐钱时，自身的经营状况并不十分良好：公司年报数据公布其2020年净利润为负2.2亿元，全年是处于亏损的状态;

而反观安踏、李宁和特步这些曾经与鸿星尔克属于同一梯队的本土品牌都搭上了“国潮”兴起的快车，2020年安踏净利润还反超阿迪达斯中国，达到为51.62亿元，李宁的净利润也达到了17亿元，特步年报公布其净利润5.13亿元。

2、2006年前鸿星尔克营收高过龙头安踏

根据公司年报数据，梳理鸿星尔克与龙头安踏的营收发现，曾经的鸿星尔营收超过安踏：2005年上市时，鸿星尔克年营收8.99亿元;而同年安踏的营收只有6.7亿元。在2004-2008年的5年里，鸿星尔克的营收规模迅速增长，从6.7亿元飙升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。但是其实在2007年，两个公司的转折就已经开始发生了，2007年，安踏以29.29亿的营收一举超越鸿星尔克，几乎达到后者的1.5倍，此后二者差距越拉越大。

2008年，鸿星尔克的营收达到历时峰值28.89亿元;2009年，其营收同比跌超30%。那之后，疯狂扩张以及库存压力等原因使得它进入了漫长的“掉队岁月”，营收一直增长缓慢甚至滞涨，2020年鸿星尔克营收金额和2008年的水平几乎持平，已被安踏及其它同行甩在身后。

注：鸿星尔克2018-2020年营收数据源自“福建民营企业100强榜单”

3、鸿星尔克曾经辉煌，对比如今的落寞究竟为何?

说到鸿星尔克，它的广告语是不得不提及的一部分，2000年鸿星尔克创立后，以一句“TO BE No.1”广告语火遍全国，此前曾是与安踏、李宁、361度、匹克以及特步等齐名的国产运动服饰鞋袜品牌。鸿星尔克是一家集研发、生产、销售于一体的大型服饰企业，2005年在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的鞋服品牌。在当时来看，鸿星尔克拥有大好的前景。

一直到2008年，鸿星尔克的发展无论从营收还是当初大众的普及度都是一片向好的，然而通过对比分析与现在的本土品牌第一安踏的营收就发现，2007年是一个转折点。2007年，鸿星尔克公司开始大肆扩张时隐患的种子就已经悄然埋下了，为后来鸿星尔克的店铺大面积亏损做了铺垫。

除了大面积开店，还有鸿星尔克早期在切入体育项目时选择的项目“太偏”——网球，且那是2005年，李娜要在6年后才首夺大满贯女单冠军。即使到了今天，网球也远不及足球、篮球、跑步、健身等运动热门。在汇总体育品牌的发展历史的时候，会发现，安踏反超鸿星尔克是偶然也是必然，安踏从布局意大利高端品牌FILA开始，就比鸿星尔克更早的意识到利用品牌端的提高毛利率的重要性，以及运动鞋服企业必需重视强功能性的产品研发。2012年深耕运动品牌的鸿星尔克模仿流行的快时尚产品风格，使其一步步走到了悬崖边缘。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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