行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：全球互联网广告发展历程、全球互联网广告市场规模、全球互联网广告市场竞争格局等

——发展历程：门户时代——搜索时代——社区时代

通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。

——以网络为媒介的世界互联网广告时代特征

20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革。这一时期世界广告业的时代特征如下：

——2021年全球互联网广告规模超过4600亿美元

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。2021年，根据初步统计全球互联网广告规模超过4600亿美元。

——全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升

从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长。全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2020年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额约为51%。

——谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊

2020年谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊，互联网广告收入高达1319亿美元，全球市场占比高达39%;远超排位第二的Facebook，其互联网广告收入为867亿美元，市场份额占比为25%;中国阿里巴巴则排位全球第三，其互联网广告收入为286亿美元，市场份额占比为8%。

综合来看，随着经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期，广告的形式及内容日趋丰富多彩，市场规模也逐步扩大，从市场竞争情况来看，谷歌仍然是互联网广告市场上的领头羊，占据互联网广告市场主要份额。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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