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酒店行业市场竞争现状:首旅如家、华住、锦江三足鼎立
目前国内酒店品牌竞争形成三足鼎立的局面,首旅如家集团、华住集团、锦江集团已经凭借众多品牌迅速抢占市场。
从客房和门店数量来看,截至2019年年底,锦江国际集团共有8606家门店,客房数为87.32万间;华住酒店集团共有5618家门店,客房数为53.69万间;首旅如家集团共有4450家门店,客房数为41.5万间。
从各大酒店集团市场占有率来看,2019年,锦江国际酒店集团市场占有率为19.50%,位列第一;其次为华住酒店集团市占率为11.99%;首旅如家酒店集团以9.27%的市占率位列第三。
从各大酒店集团旗下品牌的市场占有率来看,2019年,锦江旗下的维也纳酒店以5.89%的市场占有率排名第一;其次为华住集团旗下的汉庭酒店,市占率为5.02%;第三为首旅如家集团旗下的如家酒店,市占率为4.8%。
无论是从三家酒店的市占率比较,还是从各自旗下品牌的市场占有率来看,首旅如家、华住、锦江三家酒店集团都是中国连锁酒店行业中的龙头企业。
外资品牌在华竞争现状:温德姆、洲际和鸥游位居市场份额前三
改革开放后,外资酒店品牌以合资的形式进入中国,参与高端酒店的运营;90年代开始,逐渐从合资转向独资,直接在中国进行加盟扩张业务,来自各国的头部品牌均涉足中国;21世纪之后,内资经济型酒店品牌以差异化的市场定位开始崛起,以如家、汉庭等为代表的经济型酒店显露头角;21世纪10年代,中端酒店市场开始发力,内资品牌的优势进一步巩固,外资品牌在退居高端酒店的同时,以合作方式分享中端酒店市场的蛋糕。
近年来,中国酒店市场巨大的发展潜力在不断吸引外资巨头加速布局。洲际酒店集团2019年4月宣布其在大中华区开业酒店规模突破400家,该集团大中华区首席执行官周卓瓴表示,大中华区已成为该集团的全球第二大市场,在过去两年时间,该集团在大中华区新增了100家开业酒店。当国内酒店供给趋于饱和、国际酒店集团在华拓展将减缓时,温德姆酒店集团大中华区总裁则表示2020年,温德姆在大中华区酒店数将达到2000家。
按照不同外资品牌酒店的客房数量规模来看,鸥游酒店管理有限公司旗下的OYO酒店在外资品牌规模中占比最大,共有客房数量11.46万间,门店数为3191家;其次为温德姆酒店管理集团旗下的速8酒店,共有客房数量7.36万间,门店数为1217家;排名第三的为洲际酒店集团旗下的皇冠假日酒店,共有客房数量3.79万间,门店数为159家。
而从品牌规模20强排行榜中可以看出,品牌规模前20名的酒店品牌几乎为洲际酒店集团、温德姆酒店管理集团、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团以及香格里拉酒店集团这几家集团旗下酒店品牌。其中温德姆集团排名第一,共计15.27万间客房,门店数量1547家;其次为洲际酒店集团,共计12.92万间客房,门店数量551家;第三则为鸥游酒店管理(上海)有限公司,共计11.46万间客房,门店数量3191家。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国酒店行业发展趋势及投资决策分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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