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2020年双十一全网销售额为3329亿元,同比下降18.8%。在今年双十一中,阿里系仍然是市场的主导者,天猫+淘宝的销售额占全网销售额的比重达到59%;排在第二名的是京东,销售占比为26%;拼多多销售占比为6%,排在第三位。
阿里系电商仍占主导地位
双十一开始于2009年,从2009-2019年十年间,双十一全网销售额从不足亿元增长至4101亿元。2020年双十一全网销售额为3329亿元,同比下降18.8%。这主要是由于2020年双十一从11月1日开始,天猫新增了三天的促销活动,分散了往年双十一当天的消费量。
在今年双十一中,阿里系仍然是市场的主导者,天猫+淘宝的销售额占全网销售额的比重达到59%;排在第二名的是京东,销售占比为26%;拼多多销售占比为6%,排在第三位。
在海外平台中,天猫国际销售占比为9.9%,排在首位;京东国际排在第二位,销售占比为7.1%;唯品会国际以6.2%的占比排名第三。
2020年天猫双十一当天GMV为1859亿元,同比下降31%。下降的原因同样是因为11月1日开始的促销活动,分散了往年双十一当天的消费量。
单个包裹价格有所提升
根据星图数据显示,2020年双十一当天,全网包裹数量为13.3亿个,同比下降19.88%。
根据双十一当天销售额和包裹量测算,2020年双十一当天单个包裹价格为251元,同比增长1.62%,客单价有所上升。
上海销售额排在首位
从区域销售情况来看,一线和新一线城市销售额排在前列。当地居民消费能力更强。其中,上海、北京和杭州排在前三位。
从品类排行来看,家用电器销售额排在首位,手机数码和男女服装销售额排在第二和第三位。
外资品牌主导护肤品领域
近年来化妆品已经成为双十一占比最高、增速最快的品类之一。根据天下网商的数据显示,2020年1-11日,天猫美妆产品销售前十强仍然是外资品牌占主导地位,其中仅薇诺娜一个国货品牌。
根据天猫官方数据,2020年11月1日0时至11日1时,家电3C类目中,平拖、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。其中,在大家电中,国货品牌更受到青睐。2020年11月1日-11日,海尔、美的和格力销售额分别排在前三位。
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