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2020年12月7日,国内奶酪第一股妙可蓝多发布重大事项停牌公告。妙可蓝多营业收入与净利润实现大幅度增长的同时风险也增大,预付账款、销售费用等实现大幅度增长,使得现金流量实现净流出。国内奶酪市场上,虽然妙可蓝多是国内奶酪第一股,但是国内市场上拥有众多的外国奶酪品牌,妙可蓝多市占率仅4.80%。可知,培养消费者奶酪消费习惯需要企业生产出适合国人饮食的奶酪产品,以及深耕在消费者心中的奶酪品牌形象,仅仅凭借较强的企业资本进行广告轰炸宣传还远远不够。
2020年12月7日,国内奶酪第一股妙可蓝多发布重大事项停牌公告,公告称公司拟筹划重大事项,该事项可能构成公司控制权变更。鉴于该事项尚存在重大不确定性,且可能造成公司股价异常波动,为保证公平信息披露,维护投资者利益,故申请公司股票自2020年12月7日开市起停牌2个交易日。公司预计于2020年12月9日上午开市起复牌并披露相关进展情况。
经营效益增速快,同时风险增大
在乳制品中,奶酪属于一个细分领域。随着消费者消费观念的变化,对奶酪消费形成一定认知。2015年妙可蓝多公司启动奶酪转型战略,收购天津妙可蓝多、达能上海工厂,并将总部迁至上海。2016年完成重组上市,2017年开启奶酪零售战略,完成主营业务向以奶酪为核心的乳制品业务的转型。妙可蓝多通过广告营销策略试图进一步培养消费者食用奶酪的习惯,收割市场红利。
2015-2020年妙可蓝多营业收入持续增长,2020年前三季度营收为18.76亿元,同比增长61.92%。
净利润波动发展,2020年前三季度为5284.47万元,同比增长348.5%。
妙可蓝多营业收入与净利润实现大幅度增长的同时风险也增大,预付账款、销售费用等实现大幅度增长,使得现金流量实现净流出。截止2020年三季末,妙可蓝多的预付款项余额2.09亿元,较年初余额增加194.62%。妙可蓝多大力扩大生产,拓展销售渠道进行品牌推广,使得预付原材料费、广告促销费较大幅度增加。
分具体业务来看,奶酪在妙可蓝多业务体系中占据愈发重要的位置。2020年前三季度,妙可蓝多的奶酪主营业务收入为13.43亿元,占公司业务收入的72%。而在奶酪业务中,奶酪棒又是主打品类,收入达8.66亿元,占奶酪业务营收的64.5%,占公司总营收的46.2%。
分地域看,北区是妙可蓝多主要业务收入区域,但是近年来比例呈逐年下降趋势,业务收入移至中区。2020年前三季度,北区营收为8.87亿元,占比下降至47%,中区为6.83亿元,占比上升至36%。
市占率仅4.80%
目前国内奶酪市场上,虽然妙可蓝多是国内奶酪第一股,但是国内市场上拥有众多的外国奶酪品牌。有在华设厂的国际品牌百吉福等;有直接从国外进口,通过国内的经销商进行分销的安佳、乐芝牛等;还有利用国外工厂进行贴牌生产的多美鲜等。
头部玩家大多是百吉福、乐芝牛等外国品牌。根据欧睿数据,2019年中国奶酪品牌市占率中,虽然妙可蓝多市占率由2%增长至4.8%,增幅较大,但是百吉福、乐芝、安佳和卡夫奶酪的市占率都超过妙可蓝多,作为国产奶酪第一品牌的妙可蓝多,市占率排在第五位,国内奶酪市场格局还相对分散。
电商渠道增长迅速
渠道建设方面,妙可蓝多公司营销网络分为传统线下渠道和电商渠道。公司已初步完成全国化线下网络布局,与家乐福、欧尚、永辉、沃尔玛、苏果、步步高、物美等全国性及区域性KA建立起良好合作,2019年进驻全家、喜士多、罗森、良友等便利店渠道,孩子王、婴贝儿等母婴店渠道,以及盒马鲜生等新兴业态,不断增加有效终端覆盖。根据公司销售区域情况与当地经销商合作,截至2020年第三季度妙可蓝多北区经销商达1326个,占比52%,超过一半比重。
妙可蓝多公司零售终端网点数量增长迅速,2019年终端网点数量达到13.1万家。
电商渠道增长迅速,占奶酪板块总收入的比例从2018年的5.14%增长到2019年的12.71%。但由于线上竞争激烈,毛利率相对较低。
奶酪饮食习惯需要较长时间培养
我国奶酪行业未来发展前景方面,一方面我国消费者对于奶酪的消费量尚低,未来有较大的上升空间,但是需要较长的培养消费者消费习惯的时间。2019年发达国家奶酪人均消费量12.91kg,世界平均水平为3.13kg,而国内奶酪人均消费量仅有0.1kg。
在我国乳制品细分品类销售额占比中,奶酪占比较低,2019年奶酪销售额占乳制品销售额比重仅为2%,但是增速较快,2019年我国奶酪市场(零售口径)规模达到65.5亿元,同比增长12.7%,是乳制品中增速最快的细分品类。根据欧睿预测,2024年我国奶酪市场(零售口径)规模将同比增长8.18%至100亿元左右。
由于饮食习惯不同,我国消费者的饮食中还是极少会用到奶酪。培养消费者奶酪消费习惯需要企业生产出适合国人饮食的奶酪产品,以及深耕在消费者心中的奶酪品牌形象,仅仅凭借较强的企业资本进行广告轰炸宣传还远远不够。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国奶酪行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
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