首页 > 求职攻略
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从带货模式、顶流主播数量、活跃用户规模上看,淘宝占据较大优势,从网红数量与结构上看,抖音、快手要领先于淘宝;从市场成交额看,淘宝 GMV要高于其他两大平台。从整体上看,淘宝仍占据我国直播电商行业龙头宝座。
1、淘宝VS抖音VS快手:直播电商业务布局历程
业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。
在直播电商行业三家龙头平台中,最先在直播电商业务布局的是淘宝,早在2016年3月,淘宝直播平台进行试运营,2016年5月正式推出淘宝直播平台,2019年1月,上线直播独立APP“淘宝直播”。而抖音与快手均在2018年才开始在直播电商业务进行布局。
2、直播电商业务布局及运营现状:
——带货模式对比:淘宝转化率较高
从淘宝直播、抖音、快手三大平台的带货模式看,淘宝属于传统电商平台,快手与抖音均为“社交+内容”平台,从转化率上看,在三个平台中,淘宝客户群体较大,且客户群体购物目的性较为明确,整体来说转化率较高,其次为抖音。
从各平台抽成比例上看,以导流至淘宝成交的直播营销为例,假设厂家/品牌商拿出成交额的20%作为佣金,MCN机构和主播的分成比例为5:5,按照现行规则,阿里、直播平台、MCN、主播的佣金分成比例如下所示:
——网红数量:抖音、快手占据主要优势
从网红人数上看,抖音网红人数最多,达5.5-10万;其次为快手,网红人数达5.5万人以上;淘宝网红人数最少,仅为1.6万人以上。
从网红结构上看,与淘宝、抖音相比,快手头部网红及腰部网红数量较多,尾部网红人数则要少于抖音。整体来看,在网红数量上,快手与抖音占据主要优势。
——主播数量:淘宝顶流主播数量较多
从不同平台顶流带货主播数量上看,截至2020年12月,淘宝、抖音、快手GMV超一亿的直播带货主播数量达346个。其中,三个平台GMV在1亿与10亿之间的主播数量达147个,在10-100亿之间的主播数量达18个,GMV超过百亿的主播仅有两个,均在淘宝平台。
从淘宝、抖音、快手三大平台的主播分布特征来看,快手顶级带货主播数量不及淘宝,但在100亿元以下的肩部主播明显高于淘宝和抖音,具有较强的带货潜力;与淘宝、快手的顶流带货主播数量相比,抖音则处于劣势。
2021年1月,新腕儿、果集数据发布《2020年度直播带货之王榜单TOP50》,数据显示,2020年总榜TOP50主播总销售额为1628亿,排名前十的主播累计带货1012.5亿。从TOP50主播所在平台上看,在行业TOP50的主播中,淘宝主播29位,占比58%;快手主播20位,占比40%;抖音主播仅有1位出现在榜单上。抖音唯一上榜的主播是罗永浩,从2020年4月进军直播带货至今,罗永浩带货GMV累计达20亿,位列总榜第17,抖音直播带货榜单之首。
具体来看,淘宝主播薇娅、李佳琦带货超百亿元,分别带货386.88亿元、252.43亿元;位列第三的是快手大主播辛巴,全年带货86.6亿;淘宝主播雪梨位列第四,全年带货66.7亿。排名第十的为快手主播猫妹妹,销售额为26.51亿元,与第一名薇娅相差近360亿元,可见头部主播与腰部主播带货能力差距较大。此外,值得注意的是,2020年年榜榜单中,排名前十的上榜主播均来自淘宝和快手,抖音无主播进入前十榜单。
——活跃用户规模:淘宝占据较大优势
从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。2021年5月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU分别为75090.7万、70430.3万、30218.1万;直播平台中,抖音、快手MAU分别为68647.9万和41351.5万。
根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是57.8%和41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是21.2%和15.3%。
3、直播电商业务业绩对比:淘宝GMV较高
从市场成交额上看,据阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日止12个月淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。据《晚点 LatePost》 消息,抖音GMV超5000亿元,这5000亿元的GMV中,只有1000多亿是通过抖音小店完成的,3000多亿则由直播间跳转至三方平台,严格按照阿里、京东、拼多多财报里的统计口径,抖音 2020 年 GMV 只有 1000 多亿元;根据快手全年业绩公告,2020年,快手全年GMV为3812亿元人民币。
4、前瞻观点:淘宝占据直播电商龙头宝座
淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从带货模式、顶流主播数量、活跃用户规模上看,淘宝占据较大优势,从网红数量与结构上看,抖音、快手要领先于淘宝;从市场成交额看,若按严格口径,淘宝 GMV要高于其他两大平台。从整体上看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈,但淘宝仍占据我国直播电商行业龙头宝座。
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
相关文章
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:032021年北京市人工智能行业市场现状及竞争格局分析 产业竞争力强、企业投资热度高
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:03干货!2021年中国直播电商行业企业对比:淘宝VS抖音VS快手 淘宝占据直播电商龙头宝座
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:032021年中国拍卖行业区域市场发展对比分析 区域市场进一步分化
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:03【干货】污泥处理行业产业链全景梳理及区域热力地图
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:032021年中国公共卫生信息化现状与发展趋势分析 公共卫生信息化建设进一步加速
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:032021年中国机械式停车设备行业应用市场及企业布局分析
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:032021年中国包装机械行业区域发展状况分析 集中分布于长、珠三角
- 最新回复时间:2023-01-20 09:02:03【干货】电梯行业产业链代表企业全景生态图
- 站长推荐
- 热门标签
-
- 手机桌面助手(桌面智能助手让你的手机更方
- 盗qq教程(破解q秘免费软件)
- 支付宝余额宝日利率是多少(支付宝余额宝日
- 苹果夜间模式(苹果夜景模式有什么用)
- 物联网创业项目(物联网创业点子大全500
- iPhone简介(改变世界的智能手机)
- 如何下载u盾驱动(u盾驱动怎么下载)
- 如何使用建行e路通(建行e路通)
- 如何用信用卡网购(如何用信用卡网购)
- 建行网银转账手续费标准(CCBOnlin
- 中国办理visa卡吗(在中国大陆如何办理
- 什么QQ牧场升级快(什么QQ牧场升级最快
- 交通银行电子对账系统操作流程(如何在线与
- 今天如何申请6位QQ号(如何申请6位QQ
- 周启豪出身介绍(周启豪简介)
- 中财网IPO上线发行清单
- 首绑立减6元
- 中信银行万事达双标信用卡信享支付
- 「揭秘爆料」比特币到底谁在获利?分析师:
- 2022已更新(今日/发现)
- 「真相揭秘」陈赫4个小时抖音带货8000
- 「真相揭秘」央视揭秘赚钱APP套路:忙活
- 「热点资讯」王者荣耀收入破百亿2022已
- 「记者实录」江小白:从火遍全网到艰难求生
- 自称又懒又想赢—真相揭秘
- 一手带出曾毓群
- 「真相揭秘」宁德时代名誉董事长逝世:赌性
- 「热点资讯」太壕了这家公司发40个月年终
- 「科普一下」一亿票房等于多少钱(贾玲个人
- 「今日通告」河北省副省长名单(河北所有副