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行业主要上市公司:主要有美团-W(03690.HK)、永辉超市(601933.SH)、步步高(002251.SZ)、百联股份(600827.SH)、中百集团(000759.SZ)、碧桂园(02007.HK)、万科A(000002.SZ)、保利发展(600048.SH)等
本文核心观点:电子商务发展迅速 社区O2O模式借助政策东风
1、政策历程图
我国是电子商务交易量大国,线上平台的技术和消费习惯已经成熟,也带动社区O2O行业的快速发展。从我国国民经济规划的演变来看,我国“十五”规划,提出鼓励创办各种便民利民的社区服务企业;随后,“十一五”至“十二五”规划,重点强调了社区便民服务的完善,综合体的建设等;“十三五”规划明确推动线上线下融合等消费新模式发展;“十四五”规划,明确提出推进数字化智能化改造和跨界融合,线上线下全渠道满足消费需求。
2、国家层面政策汇总及解读
——国家层面社区O2O行业政策汇总
我国社区O2O行业的政策规划主要涉及促进消费、促进电子商务和数字经济发展等各方面息息相关,具体汇总如下:
——国家层面社区O2O行业重要规划目标解读
2021年8月6日,商务部等9部门联合发布《商贸物流高质量发展专项行动计划(2021-2025年)》,利于社区O2O行业借助强大的物流网络体系以及末端配送智能化的优势,进一步深化商户、物流、消费者之间的依赖性,加强社区O2O在服务方面的粘性和独一性。
2021年10月9日,商务部、网信办和发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》,明确到2025年,我国电子商务高质量发展取得显著成效。电子商务新业态新模式蓬勃发展,企业核心竞争力大幅增强,网络零售持续引领消费增长,高品质的数字化生活方式基本形成。
具体来看,规划明确“十四五”期间电子商务交易额CAGR达到23.7%,2026年我国电商交易规模达到46亿元,其中,农村电商的交易规模规划CAGR最高,达到56.4%,反映我国对农村线上购物的支持力度进一步极大。结合现状来看,目前社区O2O主要集中在一二线城市,农村地区的普及率不高,未来,随着规划中电子商务在农村地区不断推进,社区O2O模式将下沉至农村社区。
3、各省市层面的政策汇总及解读
——31省市社区O2O行业政策汇总
除国家层面的政策外,我国31省市也针对社区O2O行业出台了当地的政策规划,涉及到促进消费政策、网络销售额规划等。
——31省市社区O2O行业发展目标解读
依据各省市“十四五”规划,到2025年,各省市在社会消费品零售总额、电子商务交易总额、网络零售额等社区O2O指标提出相关规划。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社区O2O商业模式创新与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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