电子商务产业发展现状

电子商务已经成为一种全球态度

近年来，世界经济正向数字化转型，大力发展数字经济成为全球共识。我国数字经济发展进入新阶段，市场规模位居全球第二，数字经济与实体经济深度融合，有力促进了供给侧结构性改革。电子商务是数字经济的重要组成部分，是数字经济最活跃、最集中的表现形式。

随着消费观念、消费方式的改变和移动端、支付方式等技术的发展，电子商务已经成为一种全球模式，而不仅仅是中国模式。根据eMarketer预测，2018年全球电子商务总零售额约23.946万亿美元，网络零售额约2.842万亿美元，均保持高增长速度。此外，从网络零售占总零售额比重变化情况看，网络零售在社会零售活动中的重要性逐年提升。

不同类型及区域的国家之间，网络零售的特征及规模差异较为明显。分地区来看，亚太地区的电子商务普及情况较好，2017年网络零售额占零售总额比重达到了14.6%，是全球唯一网络零售渗透率超过平均水平的地区。根据eMarketer预测，2018年，亚太地区网络零售额约17.44万亿美元，占比高达61.38%；其次是北美地区，网络零售额约564.57万亿美元，占比约19.87%。

2019年1月28日，为了解决全球电子商务行业内普遍缺乏规则约束的问题，世界贸易组织（WTO）旗下大约76个成员国家已经同意着手讨论制定一个全新的全球性规则框架。准备就该规则进行谈判的国家包括中国、美国、欧盟成员国、日本、澳大利亚、俄罗斯、巴西、土耳其、秘鲁、缅甸、尼日利亚和新西兰等。尽管得到了大多数国家的支持，但包括印度在内的44个世界贸易组织成员国仍然决定不加入该计划。反对这项全球性电子商务规则框架的国家认为，拟议的谈判将会严重限制各国自己的政策制定空间，未来很可能会影响本地电子商务经济的发展。综上，若电子商务全球性规则框架正式实施，电子商务产业的全球格局将会改变，机遇与挑战并存。

中国电子商务产业保持高速增长

2018年，我国电子商务交易规模继续扩大，并保持高速增长态势，网络零售规模全球最大、产业创新活力世界领先。《电子商务“十三五规划”》中确立了2020年电子商务交易额40万亿元、网络零售总额10万亿元的发展指标；初步估算，2018年已经完成指标的80%。此外，从网络零售占总零售额比重变化情况看，网络零售的重要性不断提升。

随着电子商务行业的发展，电子商务呈现出四大特征；移动电商逐渐成长为主流电商模式；消费者选择多渠道购物成为常态；电商服务需求个性化趋势越来越明显；人工智能、虚拟/增强现实等技术在近些年取得了突飞猛进的发展，而电子商务正是这些技术应用范围最广的领域之一，Garter预测，2020年前后全球80%的消费交易将有人工智能技术的参与。

中国网络零售发展势头迅猛

网络零售在电子商务产业中的地位越来越高，中国网络零售已由高速增长阶段步入中高速增长阶段，迎来发展过程中的重要转折期。中国国际电子商务中心联合易观推出全国网络零售发展指数，该指数涵盖网络零售企业成长指数、网络零售渗透指数、消费者网络零售参与指数、网络零售环境指数四个维度。全国网络零售发展指数以2014年1季度为基期，基期值为100。

单从指标的值来看，2018年第四季度全国网络零售发展指数为140.6；其中，网络零售企业成长指数为112.6，网络零售渗透指数为186.9，网络零售参与指数为136.0，网络零售环境指数为128.6。从2015-2018年各季度指标的整体变化趋势来看，表明网络零售发展程度不断提升，呈现出快速推进的发展势头。

从网络零售企业自身成长进步来看，网络零售市场规模总体稳步增长；从网络零售对零售行业影响渗透来看，线上线下融合总体上快速推进；从居民消费渠道消费方式变化来看，消费者线上消费行为不断深化；从网络零售发展支撑环境改善来看，网络零售创新发展的外部环境整体不断优化。各大电商企业在以上网络零售四大维度的布局如下：

电子商务产业园雨后春笋般兴起

在政府和市场的共同推动下，我国电子商务发展更加注重效率、质量和创新；电子商务产业园如雨后春笋般出现，我国电子商务产业集聚化发展。截至2018年底，中国100家电子商务产业示范园区/基地汇总如下：

电子商务产业园区综合发展指数体系构建

为了解我国电子商务产业园区发展现状，发挥优秀园区的示范和引领作用。前瞻产业研究院基于电子商务产业特点构建了“综合发展指数体系”。通过汇总整理商务部发布的《中国电子商务2017》和各电子商务园区官方网站及其对应省市网站新闻信息，综合从各电子商务示范园区/基地的电子商务交易规模、营业收入、入驻企业（国家级示范企业、省级示范企业、市级示范企业）、税收等多维度考察其发展实力。

2018年中国电子商务产业园区综合发展实力榜单TOP10

根据电子商务产业园区综合发展指数评价指标体系，得出中国电子商务产业园区TOP10榜单。从榜单可以看出，综合竞争力榜单前三分别是：普陀区中环商贸区、合肥（蜀山）国际电子商务产业园、沈阳浑南电子商务产业园。前十产业园区有两个分布在广东省，广东省市联动推动地市电子商务聚集发展，形成了若干电子商务集聚发展区，集群规模逐步形成。

其中，中环商贸区，2017年实现电子商务交易额900亿元，同比增长24.5%；纳税总额8.06亿元，同比增长13%；区内电商企业研发成果数量约1100个，创建商标品牌1300多个，电子商务应用企业数量267家，从业人数约3.8万人。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》。

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