假发市场迎来快速渗透期

颜值经济崛起，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素。随着全球进入老龄化社会，脱发秃顶趋于年轻化，且相比于植发、染发会对头皮造成不同程度的伤害，假发更加养生、佩戴方便、样式丰富、性价比高、选择余地大，其市场需求在不断提升。

目前假发的原材料主要为真人发丝、化纤丝和混丝：真人发丝来自真人头发，产品轻薄透气且逼真度高，缺点是不易定型;化纤丝分为低温丝、高温丝和蛋白丝，产品较为厚重且效果不够自然，优点是容易保持长久定型;混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。

国内中高端假发以人发为主(或人发占比70%及以上)，具有完善的售后服务，参与者少，竞争温和，主要以瑞贝卡、艾瑞美、VS三个国牌为主，此外还有日系品牌Aderans，四大品牌以直营为主的方式覆盖一二线城市的百货购物中心，已形成全国性布局;而低端品牌以化纤发为主，行业品牌众多，以区域性品牌/个体户为主，多无售后服务，渠道集中在电商及街边小店，市场竞争较为激烈。

从竞争格局看，2018年以瑞贝卡、艾瑞美、VS和日本Aderans为代表的中高端品牌整体市场占有率约为15%;其中瑞贝卡市占率9%，稳居国内龙头企业地位。而剩余85%的市场份额为上千个中低端及低端品牌构成。

从电商渠道不同价位的假发销售情况看，据AgeClub公司统计，200-400元的中低档价位假发产品最受欢迎，其次1000-1600元的中高档假发产品也备受青睐。可见，不少消费者更倾向与选择高性价比的假发产品。

北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地

中国是世界上最大的假发生产和出口国，国内发制品行业以出口为主。据海关数据显示，2018年中国发制品全球进出口总额约为38.57亿美元，同比增长13.63%，其中出口总额约36.21亿美元，同比增长13.97%;进口总额仅为2.36亿美元左右，同比增长8.69%。进出口增幅明显，在2018年国际市场政治经济形式变化多端、国际贸易政策频繁调整及国际汇率波动等因素作用下，我国假发进出口依旧保持良好发展态势。

2018年，北美洲、非洲依旧是我国假发制品出口的两大目的地，占据我国发制品出口总额76%左右，其中北美出口14.25亿美元，约占39.35%，非洲出口13.37亿美元，约占36.92%。从市场发展阶段划分，北美、西欧发制品市场发展较为成熟，非洲、亚洲、南美、东欧等其他地区发制品市场有较大的发展潜力和市场前景。

世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同。白人消费者有使用假发的传统，假发普遍用于社交聚会、宴会活动等，对产品质量要求高，材质方面多使用高品质人发;亚洲人在日益增加的社会生活压力下脱发白发人群增加，假发多用于功能性用途，近年来亚洲地区用于日常美容、特别场合的非功能性假发市场消费正在兴起;非裔及非洲黑人由于发质先天脆弱，假发逐渐成为日常生活刚需，大多青睐质优低廉的中低档假发产品，近年来，中高端产品消费也在增加。非洲市场是全球第二大发制品消费市场，由于需求量大，价格敏感，正在逐步成为全球第一大假发制品消费市场。

以全球假发制造巨头瑞贝卡公司为例。本土企业瑞贝卡在境外设立12家全资子公司，其中非洲8家，美国、英国、巴西和柬埔寨各1家。近年来，公司出口非洲的销售额逐年升高，目前非洲地区的营收占比已经超过欧洲和北美洲，成为公司的第一大市场。非洲国家消费能力的上升，区域电商的崛起，“一带一路”政策以及美国针对假发设置的高额关税，将进一步促进中国对非假发出口。

美国出口金额第一贝宁增速最猛

从主要出口国家看，2018年，我国发制品主要出口国家是美国、贝宁、南非、尼日利亚、日本、阿联酋和英国等国。其中，美国仍是发制品主要消费市场，美国非裔是全球最具消费能力的假发需求者，2018年我国出口美国的发制品总额为14.11亿美元，出口占比38.97%，同比增幅11.34%。其次是非洲的贝宁、南非、尼日利亚，三个国家的发制品出口额分别为3.94亿美元、3.76亿美元、3.28亿美元，出口总占比30.39%。

从主要出口国家的出口额增幅来看，2018年，出口额增幅最大的国家是西非地区的贝宁，出口增幅为47.46%;其次是阿联酋，增幅达41.11%。在出口金额方面，这两个国家所占比重虽然不高，但是增幅之大前所未有，出口前景可期。

河南、山东为我国假发出口大省

2018年全年，河南、山东、湖南、安徽、广东五个省份包揽了全国发制品出口总额的90.91%，这与五大省强大的生产供应链密不可分。其中，河南省的假发出口额为18.60亿美元，出口占比51.37%，同比增幅15.47%;山东省的出口额为7.76亿美元，出口占比21.42%，同比增幅1.05%;湖南省的出口额为3.58亿美元，出口占比9.89%，同比增幅40.06%;安徽省的出口额为1.63亿美元，出口占比4.50%，同比增幅1.78%;广东省的出口额为1.35亿美元，出口占比3.73%，同比增幅7.02%。

提起中国的假发生产基地，不可不提我国著名的“假发之都”河南许昌，据说许昌市制造假发的历史可追溯到清朝，目前全球每卖出10顶假发就有7顶来自许昌。2018年河南许昌假发出口额约10.73亿美元，占总出口额近30%，河南漯河全年出口5.94亿美元，两个地区的出口总额占全国比重达46%;山东省是我国另一假发出口大省，2018年青岛、菏泽、即墨、胶州的假发出口占全国出口总额17.78%。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国假发报告》

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