行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心数据：互联网广告专利申请数量、互联网广告专利区域分布、互联网广告申请人排名、专利市场价值

全文统计口径说明：1)搜索关键词：互联网广告及与之相近似或相关关键词;2)搜索范围：标题、摘要和权利说明;3)筛选条件：简单同族申请去重、法律状态为实质审查、授权、PCT国际公布、PCT进入指定国(指定期)，简单同族申请去重是按照受理局进行统计。4)统计截止日期：2022年1月27日。5)若有特殊统计口径会在图表下方备注。

1、全球互联网广告行业专利申请概况

(1)技术周期：处于成长期

2010-2020年，全球互联网广告行业专利申请人数量及专利申请量均呈现增长态势，整体来看全球互联网广告技术处于成长期。

注：当前技术领域生命周期所处阶段通过专利申请量与专利申请人数量随时间的推移而变化来分析。

(2)专利申请量及专利授权量：2021年专利数量及授权量均有所下降

2010-2020年全球互联网广告行业专利申请数量呈现逐年增长态势，2021年全球互联网广告行业专利申请数量有所下降，为15590项。在专利授权方面，2010-2020年全球互联网广告行业专利授权数量逐年增长，2021年出现下降趋势，2021年全球互联网广告行业专利授权数量为7129项，授权比重为45.73%。

注：①专利授权率表明申请的有效率以及最终获得授权的提交申请成功率。

②统计说明：如果2012年专利申请在2014年获得授权，授予的专利将在2012年专利申请中显示。

(3)专利法律状态：“有效”数量最多

目前，全球互联网广告大多数专利处于“有效”状态，数量为97595项，占全球互联网广告专利总量的68.48%。“审中”互联网广告专利数量为44926项，占全球互联网广告专利总量的31.52%。

(4)专利市场价值：总价值高达298.90亿美元，3万美元以下专利数量较多

目前，全球互联网广告行业专利总价值为298.90亿美元。其中，3万美元以下的互联网广告专利申请数量最多，为87039项;其次是3万-30万美元的互联网广告专利，合计专利申请量为21739项。3百万美元的互联网广告专利申请数量最少，为2666项。

统计口径：按每组简单同族一个专利代表的去重规则进行统计，并选择同族中有专利价值的任意一件专利进行显示。

2、全球互联网广告行业专利技术类型

(1)专利类型：发明专利占比高达56.78%

在专利类型方面，目前全球有80928项互联网广告专利为发明专利，占全球互联网广告专利申请数量最多，为56.78%。实用新型互联网广告专利和外观设计型互联网广告专利数量分别为54109项和7484项，分别占全球互联网广告专利申请数量的37.97%和5.25%。

(2)技术构成：第一大技术占比约为16.47%

从技术构成来看，目前“G06Q30商业，例如购物或电子商务”的专利申请数量最多，为11405项，占前十大技术申请量的16.47%。其次是“G09F9采用选择或组合单个部件在支架上建立信息的可变信息”，专利申请量为9356项，占前十大技术申请量的13.51%。

(3)技术焦点：十大热门

全球互联网广告前十大热门技术词包括终端设备、多角度、显示器、工作台等。进一步细分来看，互联网广告技术热门词包括大数据、计算设备、多功能等。具体情况如下：

注：旭日图内层关键词是从最近5000条专利中提取。外层的关键词是内层关键词的进一步分解。

(4)被引用次数TOP专利：两大专利被引用超百次

一种带有长余辉自发光材料的汽车发光体及其系统(专利号：CN204127823U)和工业物联网中具有大数据集的数据收集环境下的检测方法和系统(专利号：CN110073301A)是被引用次数最多的两大互联网广告专利，两者被引用次数均超过110次。其它被引用次数前十大专利如下所示：

3、全球互联网广告行业专利竞争情况

(1)技术来源国分布：中国占比最高

目前，全球互联网广告第一大技术来源国为中国，中国互联网广告专利申请量占全球互联网广告专利总申请量的82.93%;其次是美国，美国互联网广告专利申请量占全球互联网广告专利总申请量的9.71%。日本和韩国虽然排名第三和第四，但是与排名第一的专利申请量差距较大。

统计说明：①按每件申请显示一个公开文本的去重规则进行统计，并选择公开日最新的文本计算。②按照专利优先权国家进行统计，若无优先权，则按照受理局国家计算。如果有多个优先权国家，则按照最早优先权国家计算。

(2)中国区域专利申请分布：广东最多

中国方面，广东为中国当前申请互联网广告专利数量最多的省份，累计当前互联网广告专利申请数量高达32514项。北京、江苏、浙江、上海以及山东当前申请互联网广告专利数量均超过5000项。中国当前申请省(市、自治区)互联网广告专利数量排名前十的省份还有福建、四川、安徽以及湖北。

统计口径说明：按照专利申请人提交的地址统计。

(3)专利申请人竞争：腾讯科技(深圳)有限公司夺得桂冠

全球互联网广告行业专利申请数量TOP10申请人分别是腾讯科技(深圳)有限公司、华为技术有限公司、谷歌有限责任公司、三星电子株式会社、阿里巴巴集团控股有限公司、北京奇虎科技有限公司、高通股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、新华三技术有限公司以及中兴通讯股份有限公司。

其中，腾讯科技(深圳)有限公司互联网广告专利申请数量最多，为2282项。华为技术有限公司排名第二，其互联网广告专利申请数量为1588项。

注：未剔除联合申请数量。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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