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行业主要上市公司:主要有掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ);阅文集团(00772.HK);腾讯控股(00700.HK)等
本文核心数据:市场规模、竞争格局、产销规模
行业概况
1、定义
数字阅读是指通过电子设备(如电脑、手机、平板电脑等)来阅读数字化的书籍、杂志、报纸等出版物的行为。数字阅读的出现,使得人们可以更便捷地获取和阅读各种出版物,同时数字阅读也具有保护环境、方便携带等优点。数字阅读通常使用电子书籍阅读、电子阅读软件等工具进行阅读,同时数字阅读也与传统出版业务形成了互补和竞争关系。
2、产业链剖析:产业链长
我国数字阅读行业上游主要为内容制作方和内容出版,中游主要为数字阅读平台,包括网站和APP等移动端;下游为阅读消费者。另包含IP衍生伙伴和服务支撑体系,以及广告商。
从产业链生态图谱来看,上游环节相关企业有上海译文出版社、中信出出版社等,中游包括阅文集团、晋江小说网、微信读书等;IP衍生伙伴包括光线传媒等;服务支撑体系包括支付宝(支付渠道)、Kindle(电子设备)等。
行业发展历程
我国数字阅读起步于21世纪初期,发展至今,大致经历了四个发展阶段,从萌芽期发展到转型期,目前正处于成熟阶段。
行业政策背景
我国数字阅读行业的政策规划主要涉及产业数字化、产业园区建设、文化产业发展等方面,具体汇总如下:
《“十四五”文化发展规划》,明确提出到2025年,社会文明程度得到新提高,文化事业和文化产业更加繁荣等。
产业发展现状
1、数字阅读行业市场规模超400亿元
依据中国音像与数字出版协会数据,2017年以来,数字阅读市场规模逐年递增,2021年达到415.7亿元,同比增长18.23%。初步测算,2022年我国数字阅读行业市场规模接近500亿元。
2、大众阅读市场是数字阅读主要细分市场
2021年,我国数字阅读行业细分市场可分为大众阅读、有声阅读和专业阅读。其中,大众阅读市场规模达到302.5亿元,占数字阅读市场规模的72.77%,为最大的细分市场。
行业竞争格局
1、区域竞争格局
从数字阅读产业上市公司的地区分布来看,北京数字阅读产业的上市企业数量最多,其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有果麦文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。
2、企业竞争格局
目前国内主要数字阅读平台有番茄免费小说(字节跳动)、七猫免费小说(百度)、掌阅小说(掌阅科技)等。依据QuestionMobile数据,2021年月活用户数量最多的应用是番茄免费小说,达到9327万人;其次为七猫免费小说,月活用户数为6346万人。
行业发展前景及趋势预测
1、行业海外布局较快,优质内容取胜
随着我国全民阅读和文化强国的战略推进,以及环保理念的加深,国内数字阅读内容精品化趋势加强,龙头企业也逐渐优化海外布局,IP开发越发热门,行业相关保障体系也逐步完善:
2、未来数字阅读行业市场规模破900元
随着数字阅读行业持续增长,全民阅读的趋势增强。预计到2028年,我国数字阅读行业的市场规模突破900亿元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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