在线音乐行业主要公司：腾讯音乐(TME)、Spotify(SPOT)、网易云音乐(9899.HK)等

本文核心数据：中国音乐版权政策发展情况, 腾讯音乐、网易云音乐、Spotify、虎牙、斗鱼相关经营数据

1、年度音乐报告：网易云更胜一筹

2021年12月27日，网易云音乐、腾讯音乐相继出台2021年度听歌报告，用户得到根据本人听歌历史得出的音乐报告，引起又一轮朋友圈刷屏。

分析网易云音乐、腾讯音乐的年度报告内容，前者内容维度涵盖歌手、曲风、歌曲，同时又定制形象、标签词，值得一提的是，网易云还推出了根据标签词匹配出听歌品味类似的小伙伴合照的社交功能。而腾讯音乐的年度报告内容相较网易云则略微逊色。

2、腾讯懒得做?生态布局造就报告差异

从两家企业的内容生态进行分析，可得出腾讯音乐的年度报告不是“做不好”，而是“懒得做”。腾讯音乐一向以版权内容闻名，正版内容生态方面腾讯音乐全面领先;包括在线音乐会方面，腾讯音乐布局更早，并且在2020年举办多场在线音乐会，而网易云音乐的在线音乐布局则相对较少。所以腾讯音乐在版权内容上的“一骑绝尘”使其打磨内容的动力不像网易云音乐那么迫切。作为致力于社区生态建设的网易云音乐，年度音乐报告等是其重要的生态宣传产品，故两者报告存在差异。

虽然版权是在线音乐平台最重视的“护城河”，但这条护城河正在被监管部门填平。2021年国家市场监督管理总局对腾讯音乐做出解除网络音乐独家版权等措施，强政策信号的释放，也令网易云音乐等一众在线音乐平台发展得到东风助力。

2021年10月、11月，网易云音乐相继宣布了与摩登天空、英皇娱乐和中国唱片集团的合作计划。加上此前已经拿下的索尼、华纳、环球，原先的版权内容瓶颈已基本消失。

独家授权固然是一种垄断行为，但打破垄断也意味着更大的采购支出。分析两家公司经营情况，2018-2020年，腾讯音乐的业务收入均远领先于网易云音乐。2020年，腾讯音乐在线音乐业务实现收入93.49亿元，同比增长30.72%;网易云音乐实现业务收入26.23亿元，同比增长52.77%。从企业的毛利率来看，2018-2020年，腾讯音乐的毛利率均高于网易云音乐，网易云音乐的毛利率仍一直处于负值。

3、好产品才能留人心

对比腾讯、网易云两家音乐平台的布局路线，结合当前政策环境，可知未来行业核心竞争点在于锻造产品内容而非一昧的版权竞争，网易云音乐的社区生态布局更具有长期可持续性。分析QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐的安装留存率，在短期内QQ音乐和酷狗音乐的安装留存率较高，主要原因在于QQ音乐和酷狗音乐的版权能力较强，用户优先选择在这类应用寻找歌曲;但在7日-30日网易云音乐的留存率要明显高于QQ音乐和酷狗音乐，说明能寻找自身喜好音乐的用户在网易云音乐的长期体验较好。

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