药妆产业主要公司：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心观点：全球药妆市场规模、代表国家药妆发展情况、药妆发展前景等

——市场规模：2020年全球药妆规模将超过550亿美元

随着生活水平的提高及消费理念不断趋于成熟，消费者不再单一地追求化妆品美白、保湿等基础功效，而更加关注产品的安全性、针对性、专业性，对于产品成分的关注度也不断提升，周期性合理重复购买适合自己肤质的化妆品已成为很多消费者的日常需求。药妆具备了“天然、安全、有效”等特点，2019年全球药妆市场规模已经达到了524亿美元，根据Grand View Research数据，2020年全球药妆规模将超过550美元。

——区域分布：亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高

亚太地区由于人口基数较大，整体消费量较高，药妆市场占比超过50%，由于欧美地区的人都希望自己看得更年轻，天气干燥及基因遗传等因素导致大多数欧美人皮肤较干燥，因此他们对有益和多功能的化妆品需求大。另一方面，欧美药妆市场历史较悠久，薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌在本土化妆品已扎根已久，欧美人更喜欢纯天然和有机产品，因此对药妆需求大。据Statista数据显示，北美地区约占全球药妆市场的20%，欧洲地区占比约为10%。

——代表国家主要品牌情况： 日本药妆品牌众多，定价高中低档次齐全

在日本，药妆品牌众多，定价高中低档次齐全，不过中低端产品占据主要市场份额。整体上，日本药妆市场竞争激烈。目前，日本代表性药妆品牌包括雪肌精、城野医生、芙丽芳丝、安耐晒、SANA豆乳系列等。

——代表国家主要品牌情况： 美国是药妆产品消费大国，本土品牌众多

由于美国是药妆产品消费大国，美国药妆本土品牌众多。不过，美国药妆品牌大多属于欧莱雅集团、雅诗兰黛集团和科蒂集团，美国药妆品牌不仅在美国市场上具有竞争优势，在国际市场上也具有竞争力，代表性品牌有修丽可、科颜氏、悦木之源、自然哲理、CeraVe适乐肤等。

——代表国家主要品牌情况：法国三大药妆品牌薇姿、理肤泉和雅漾，是全球药妆市场高端专业的形象代表

目前，法国药妆市场竞争品牌主要是本土品牌以及美国的药妆品牌的竞争。法国最具代表性的本土药妆品牌包括薇姿、理肤泉、依泉、雅漾，它们极其具有市场竞争力，不仅在法国国内形成垄断，而且在国外市场都占据主要的市场份额。

——发展趋势及前景：疫情催生的“口罩生活”加剧了消费者对药妆的需求

药妆是具有生物活性成分的化妆品，是世界皮肤美容产品的进步和皮肤护理的创新趋势时代。随着亚洲、拉丁美洲等地区的经济不断发展，更多的企业巨头将会转战这些新兴市场。同时，化妆品巨头长期通过兼并收购等方式不断提高其市场竞争力。

全球疫情大流行使全球化妆品行业受到一定的冲击，但影响不像其他行业那样严重。虽然可自由支配的支出已经减少，但疫情催生的“口罩生活”加剧了消费者对药妆的需求，化妆品市场已经见证了消费者行为转向安全可靠的产品。此外，由于自动化和更长的药妆货架寿命有助于对消费者供应进行定量配给，各大品牌也在专注于改善它们的供应链，加强它们的电子商务渠道去适应多变的商业环境。据Grand View Research预测，2027年将超过760亿美元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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