县城网络零售额增速超越全国，非实物类产品网销发展迅速

现阶段，得益于互联网技术的不断突破以及网络电商平台的建立，我国电子商务市场得以良好发展，规模逐渐扩大。同时伴随着我国乡县城市化进程的逐步推进，电子商务在我国县城普及程度迅速提高。根据国家统计局数据，2019年我国网络零售额约为106324亿元，较2018年同比增长16.5%，增速已处于较高水平。然而我国县城网络零售展现了更为强劲的发展趋势，根据欧特欧数据，2019年我国县城网络零售额为30961.6亿元，增长率高达23.5%，较全国网销增速高出7个百分点。

按产品类别来看，目前县城电子商务中非实物产品市场规模扩张速度惊人，2019年县城非实物类产品网络销售额实现暴增，增长率达到66.4%。此外，2019年我国县城各类细分产品网络零售额增长率前三名均为非实物类产品，其中交通旅游类产品在县城的网络零售额增速甚至突破550%，涨幅巨大;医疗健康与虚拟商品的县城网络零售额增速虽不及交通旅游类产品，但也均超过100%，分别为252.1%、121.90%。由此可见，当前非实物类产品电子商务在县城的普及十分快速，其市场规模几乎成倍增长。

实物类产品县城网络销售额占比较大，家居与服饰成网销热门

虽然非实物类产品在县城的网络销售额保持超高增速，但目前在县城电子商务市场中占据主导地位的仍是实物类产品，尤其以居民日常生活常用品为主。2019年，全国县城网络销售额排名前五位的产品均为实物类产品，其中家居家装类产品以6808.5亿元的网络零售额排名第一，在全国县城网络零售总额中占比22%;其次为服装服饰，2019年共实现6672.4亿元县城网络销售额，占比21.6%，与加剧家装类产品占比相近。由此可见，目前家居与服饰类产品仍为我国县城网销首选热门产品，两者2019年网销额占比共计43.6%，主导地位明显。

我国县城网络零售展现较高市场集中度，华东地区主导地位明显

从区域方面来看，我国县城电子商务发展区域集中度大致与我国各区域经济发展水平正向相关。包括上海、江苏、浙江、福建等多个GDP较高省市的华东地区县城居民人均可支配收入相对突出，网络电商的渗透程度以及居民网购频率与单次消费金额均亦较高。2019年我国华东地区县城网络零售额为18710.4亿元，远高于其他地区，在全国县城网络零售总额中占比高达60.43%，展现出较高区域集中度。

与华东地区相反，目前我国涵盖陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆的西北地区与涵盖辽宁、吉林、黑龙江、大连的东北地区县城电子商务渗透率相对较低。2019年，西北地区与东北地区县城网络零售额仅分别为353亿元、219亿元，在全国县城网络零售总额中占比1.14%、0.71%，与东北地区差距巨大，侧面反映了我国现阶段各区域间经济发展水平以及居民贫富程度仍存在较大差异。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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