疫情影响下服装零售额出现锐减

2020年1-7月份，我国社会消费品零售总额204459亿元，同比下降9.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额184890亿元，下降9.7%。

2019年，受消费信心、消费理念、消费分级及供给匹配度等因素影响，服装内销保持增长，但增速大幅回落。其中，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额累计9778.1亿元，同比增长2.6%，比2018年同期回落5.9个百分点。

2020年的新冠疫情让原本就竞争异常激烈的服装产业雪上加霜。2020年1-7月，全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额5959亿元，同比下降17.5%。疫情导致不少上市公司的中报业绩锐减，但国内整体疫情控制较好，未来零售活动将逐步趋于正常，且随着欧美国家陆续解封，服装出口订单将有所改善。

服饰整体价格受到冲击 内贸女装价格不断上涨

根据国家统计局数据，2019年我国服装、鞋帽类零售价格指数均大于101点，表明我国服装鞋帽类零售价格持续增长。2020年受新冠肺炎影响，我国服装行业受到较大冲击，价格水平同步出现下滑，2020年1-7月，我国服装、鞋帽类商品零售价格指数总体呈下降趋势，3月以来均低于100点，截至2020年7月底，我国服装鞋帽类零售价格指数为99.22点。

根据商务部公布的义乌小商品价格指数-服装服饰类的数据可以看出，2019-2020年9月我国服装服饰总体价格指数呈小幅波动趋势，但总体较为平稳，随着销售季节性变动呈现出相应的价格变动趋势。出口价格指数和网上价格指数均为100，价格状况稳定;订单价格指数波动较大且呈现出上升趋势。

女装价格方面，根据大朗毛织价格指数网公布的相关数据显示，2019-2020年9月内贸女装价格指数高于出口女装价格指数。出口女装价格指数大致在99-101区间内波动，女装出口价格变化不大;内贸女装价格指数大于均105，说明近年来我国内贸女装价格在不断上涨。

近年来市场规模不断扩大 增速略有放缓

女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升，其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升，消费需求也随之不断提高，也成为女装行业复苏的新机遇。

在女性消费人口中，主要消费群体集中在20-49岁，其中25-34岁的女性兼具旺盛的消费能力和消费需求，国内该年龄段女性比例从2009年的6.67%增长到2018年的8.09%。根据相关调研，目前近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，2014年中国内地女性经济市场规模接近2.5万亿元，而到2019年，这个数字增长至4.5万亿元，女性消费能力的增长也使得女装行业销售规模进一步扩大。

据欧睿国际统计，我国女装行业市场规模在2017年达到约9232亿元，同比增长5.8%，增速有所增加。2018年女装市场规模为9739亿元，前瞻估计，2019年，女装行业整体市场规模的增速仍有小幅增长，达到6.5%，2019年我国女装行业市场规模约为10372亿元。

渠道增长多以直营渠道为主 线上销售占比提升

近年来大部分本土知名女装公司均实现了渠道增长，从渠道增长类型看，多数女装品牌基本均以直营渠道增长为主，反映经济下行压力背景下，加盟商经营能力相对较弱。2020年一季度除维格娜丝主品牌、地素上市外，其他女装品牌均处于净关店状态。

同店方面，2019年女装公司同店情况出现分化，2020年一季度由于国内疫情影响，女装公司门店闭店，客流大幅减少，所有女装公司同店均出现了下降。

2019年及2020年一季度，行业内几家女装公司线上销售收入均实现不同程度增长，在整体收入占比中也有所提升。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国女装行业品牌竞争格局与重点企业发展策略研究报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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